对于图书出版业来说，2013年是剧变的一年，几乎所有传统图书出版理念、市场营销方式都遭到巨大冲击。2014年的图书出版业又将发生怎样的变化呢？
 

    “不完全”把脉与记录：2014文化出版前瞻

    对于每一个个人来 说，这长长的一年，未必可以早早地谋篇布局。但那些已经过去的苦乐笑泪，给你独自体会的收获，那些依然温热的梦想，让你坚信前路的风景——2014，要与 众不同。对于一个国家来说，这短短的一年，却早在更大的时空逻辑里。要向民生负责，要向世界证明，要向历史致敬，要向现状宣战。积跬步为至千里，瞻前后而 忧患不止——2014，当与众不同。

    而对 于出版传媒来说，这丰富多彩的一年，有足够激的扣人心弦，有足够炫的眼花缭乱，有足够震撼的宏大叙事，有足够煽情的人间冷暖。2014，必定与众不同了。 问题是：在喧嚣中，我们能否保持冷静；在纷繁中，我们能否甄别要点；在爆发中，我们能否记录真实；在关键处，我们能否助力潮流；在多年后，我们能否依然无 愧于此。由此，我们特别对2014年文化出版作一个“不完全”把脉与记录。

    2014，普适性文化大菜可以“众乐乐”动漫与小说、舞台剧等跨界结合将更紧密

    2013年年末，“成全别人、恶心自己，严肃贺岁、专业搞笑”的电影《私人订制》口碑毁誉参半票房却所向披靡，这样的冰火两重天让业界相信，市场将更加 分众化。电影消费市场表现出来的差异化与多元性，也许就是2014年文化消费市场的风向标：普适性的文化大菜可以“众乐乐”，而更多分众与小众将乐道于个 性鲜明的“私享餐”。

    2013年12月 26日，中国人民大学文化产业研究院发布的《中国文化消费指数(2013)》显示，从消费结构看，报纸杂志、电视、图书等传统文化产品依然是居民主要偏好 的文化产品，但游戏、设计、电影等新兴文化产品已逐渐得到消费者认可，且呈现明显上升趋势。电影、动漫、游戏、演艺四类文化产品中，喜欢国外电影、动漫产 品的人数比喜欢国内同类产品的高出10%；喜欢国内演艺产品的人数比喜欢国外同类产品的高出近20%。从国内外产品消费偏好看，在电影、动漫、游戏、演艺 四类文化产品中，我国居民更喜欢国外电影和动漫产品，且喜欢国外电影和动漫的人数比例比喜欢国内同类产品的高出10%。而国内游戏、演艺产品比国外更受欢 迎，特别是演艺产品，喜欢国内演艺产品的人数远高于喜欢国外同类产品的人数，超出比例接近20%。

    有关专家认为，这其实是传统文化基因与目前“文化创意引导文化需求”共同作用下文化产品日益丰富的结果，每类人都可以各取所需。循着上述数据背后逐步旺盛的需求，可以摸到文化建设顶层设计引领下文化产业创新与消费新风向的轨迹。

    2014年，市场需求、播放平台、宣传和融资模式的多元化将促使一些风格迥异、但特别接地气的现实题材小成本电影成为吸金能手。和电影一样，游戏、图书 市场也将进一步细分，手机游戏、移动阅读或将成为供应商集中关注的焦点。与此同时，2014，动漫与小说、舞台剧的跨界结合更加紧密，网络音乐下载和流媒 体服务将成为大多数消费者获取音乐的途径。

    “微主题”可能盛行电子出版将扮演更重要角色

    对于图书出版业来说，2013年是剧变的一年，几乎所有传统图书出版理念、市场营销方式都遭到巨大冲击。2014年的图书出版业又将发生怎样的变化呢？

    高频率、精短内容出版物将抢占市场，“微主题”可能盛行，业内分析人士认为，这种近年来初露苗头的趋势在2014年将更为明显。有分析指出，同一作者在 6至9个月内推出的新书，销量会明显高于其他书籍。如今的读者对“新”的渴求更为强烈，为了这一变化，将会有更多书籍以更高频率涌入出版市场。

    同时，书籍的厚度也会明显压缩。2013年的市场告诉人们，少于500页的短篇小说甚至微小说更受欢迎。现代社会，生活与工作节奏不断加快，愈加忙碌的 读者期待迅速解决问题或寻找快乐。2014年，更多书籍将围绕一个简单的主题展开，如有关家政的书籍很可能只围绕绿化庭院一个主题分享有效经验。

    电子出版将扮演更重要的角色。2013年，越来越多的出版商或作者在出版书籍时已经意识到同步推出电子出版物的重要性。有分析认为，2014年，电子出 版将成为出版业的主流。有专家预测，“移动应用程序”、“付费墙”和“移动设备广告营销”将成为2014年电子出版业的3个关键词。

    自助出版将持续火爆。这种用极少的投入就可以拥有属于自己的出版物的模式，将越来越受到作家群体的欢迎。有分析认为，电子出版物的盛行加快了自助出版热 潮的到来。2014年，自助出版将成为写手自我营销的重要手段——将有更多人通过自助出版拥有属于自己的读者群，得到出版商青睐，获得正式出版书籍的机 会。

    国际文学奖规则发生变化布克奖2014年起对美国作家开放

    2013年9月初，布克奖管理委员会对外宣布，从2014年起，所有用英语写作的作家都有资格参与布克奖的评选。这就意味着，布克奖将接纳美国作家的小 说作品参与评奖，而此前，只有英国、爱尔兰，以及英联邦国家的英文原创作家有资格入围参评。这是布克奖设立45年以来最大的一次规则变化。

    管理委员会称，他们在过去的18个月里进行了广泛的意见征集，共与40多名作家、读者、书商、出版商和代理商交换了意见，最终做出了这一改革决定。管理 委员会主席乔纳森·泰勒表示，他们首先想到的方案是设立一个单独的奖项，但又担心会损害或稀释现有的奖项。“吸纳更多的作家入选是为了加强布克奖作为英语 世界最重要的文学奖的地位。”泰勒说。

    不过，也有人提出相反意见。英国作家琳达·格兰特表示：“如果布克奖对美国作家开放，势必造成巨大的不平衡。在追求改变事业的大奖时，英国作家将面对更多的竞争，而美国作家却得到了一个新机会。”

    布克奖从1969年开始颁发，被认为是当代英语小说界的最高奖项，也是世界文坛上影响最大的文学奖之一。布克奖每年颁发一次，奖励当年最佳英文小说创作。

    结束与开始:系列纪念日活动将带动出版和阅读

    悲观的人说，“世界上充满了苦难，唯一的补偿是生活中小小的欢乐、小小的悬念”(美国犹太作家艾萨克·巴什维斯·辛格语)。“欢乐”自不必说，所谓“悬 念”，无非是未来的不确定性。固然时间从来都不会主动为自己划阶段派任务，但人类却早已习惯为自己设置一个又一个节点：结束与开始、未来与希望。

    进入2014年，我们也将迎来一系列重要的纪念日活动：新中国将迎来65周年华诞、全国人民代表大会成立60周年、邓小平诞辰110周年、红军长征80 周年、中日甲午战争120周年、国务院发布关于职工工作时间的规定出台20周年、中华人民共和国首部宪法颁布施行60周年、居民身份证制度实施30周 年……

    另外，在2014年，奥运会、世界杯、一战百年纪念、诺曼底登陆纪念日和柏林墙倒塌25周年纪念……这些重大事件会让索契、巴西、萨拉热窝、诺曼底和柏林成为备受瞩目的地方。

    伴随着系列重要的、不同周年的纪念日活动到来，将有相关出版物跟随出版或问世，届时将进一步带动另一种阅读。