最是书香能致远，诗书礼乐靓贵州。
　　
    由国家新闻出版广电总局、贵州省人民政府共同主办的第24届全国图书交易博览会（以下简称书博会），8月1日~4日在贵阳举办——在《弟子规》的诵读声中，全国政协副主席卢展工和4位小朋友共同启动了开幕装置，象征时间的沙漏缓缓流淌，“书梦”二字渐渐显现，大屏幕上“开卷”意象伸展开来，令人耳目一新的开幕式，体现了“文耀贵州、书博天下”的主题。
　　
    本届书博会主会场贵阳国际会展中心设5个展馆，展区面积达4.3万平方米，800多家参展机构共设展位2395个，比上届增长10%。遵义市、安顺市、黔东南州、贵阳孔学堂4个分会场亦精彩纷呈。
　 　
    这是全国出版人、发行人济济一堂的盛会，是各界读者共同品味书香文化的盛大节日。贵州省委书记赵克志，国家新闻出版广电总局党组书记、副局长蒋建国，文化部原部长、著名作家王蒙致辞。贵州省委副书记、省长陈敏尔主持开幕式。全国人大教科文卫委员会主任、原国家新闻出版总署署长柳斌杰，中宣部原副部长、中国作协原党组书记翟泰丰，国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏、吴尚之，中宣部出版局局长郭义强，以及王岩镔、张福海、余昌祥、吕晓清等新闻出版广电总局有关司局负责人，杨牧之、聂震宁等行业协会负责人，徐炯、李春良、李晓明、朱建纲、齐峰、刘向阳、冯晨、赵勤义、周琪、寿剑刚、郭永年、司安民、朱夏炎、张良成、彭钢、朱寒松、赵勇、管钰年、曹萍、杨宏峰、古力先•吐拉洪等各省（区、市）新闻出版广电局负责人，王涛、王俊国、李岩、陈海燕、王亚非、童健、龚曙光、刘强、张军良、龚次敏、王桂科、周艺平等出版发行集团负责人，欧阳自远、吴敬琏、曹文轩、阎崇年等文化名人出席开幕式。
　　
    经过34年创新发展，书博会已发展成为展示新闻出版改革发展成果的重要窗口、促进全民阅读的重要载体和推动举办地经济、社会、文化发展的重要平台。“在文化产业扶持政策利好不断的背景下，书业人的信心也有所提振”，山东世纪金榜集团董事长张泉的观点颇具代表性。中国出版传媒商报记者梳理本届书博会上热点，探寻行业持续创新转型的信号。
　　
    热点一：弘扬传统文化带热国学出版
　　
    事件：8月2日，由《当代贵州》期刊传媒集团主管主办的孔学堂书局挂牌、《孔学堂》杂志创刊。孔学堂书局以“明德载道、会古通今”为出版理念，强调“专业出版、特色发展”，是一家挖掘、研究、传播、普及中华优秀传统文化的新型出版机构。
　 　
    本届书博会的主题为“继承和弘扬传统文化”，从展馆设计、图书产品到多项活动，都透出浓浓的传统文化味道。

    分会场之一的贵阳孔学堂，公众教化区已建成，中华文化研修园正在建设，主要功能为学习、研究、教化、传播中华优秀传统文化。山东出版集团就借书博会契机，邀请著名学者、中国孔子研究院院长杨朝明教授在孔学堂举办了“孔子思想与儒学精髓”报告会。
　　
    而如何让源远流长、博大精深的中华传统文化走进学生课堂并真正融入现实生活，各家机构也大显身手。中国国际出版集团旗下的新星出版社强力推出《澄衷蒙学堂字课图说》，号称“文化启蒙百科全书”。在湖南馆展开的一场围绕国学教育的对话中，来自海峡两岸的专家、学者向读者推荐湖南教育出版社的《国学》教材。世纪金榜“中国梦”大型连环画系列，也意在传承发扬中华优秀传统文化，构建社会主义核心价值体系。
　　
    热点二：贴近市场主题出版双效俱佳
　　
    事件：《日本战犯的侵华罪行自供》一书尚未推出，就在书博会引发极大关注。该书真实展现了1956年中华人民共和国最高人民法院特别军事法庭公开审判的45名日本侵华战犯的供词及有关声像资料，由中央档案馆唯一授权人民出版社、四川人民出版社联合出版。
　　
    纪念邓小平诞辰110周年、世界反法西斯战争胜利70周年等宣传在书博会上随处可见，口述历史类出版产品也渐成热潮，加之抗美援朝、领导传记等热点，让红色、军事图书成为本届书博会上蔚为壮观的出版类别。
　 　
    这些即将或已经面市的图书包括《邓小平晚年思想研究》、《开国元勋李井泉》、《南京1937》、《瞻对》、《雪域长歌》、《开国第一战》、《战神栗裕》等。这些图书在尊重历史和事实的基础上，很大程度上摒弃了过于严肃和刻板的叙述口吻，而是以生动活泼、图文结合的方式来贴近时下大多数读者的口味，社会效益和经济效益突出。
　　
    热点三：青少年市场竞争白热化
　　
    事件：新书发布、与小读者互动……本届书博会上，最为“忙碌”的可能就是作家曹文轩了。他不仅带来了最新出版的《曹文轩小说集》，还牵手广东教育出版社为贵州省三都县贫困地区小学带来首批20个图书角。
　　
    2014年年初中国出版集团成立曹文轩儿童艺术中心，开启了国内首个以作家为核心的全版权运营模式。曹文轩在书博会上的忙碌，不仅是他推广儿童文学的举措之一，也是国内出版机构争夺原创名家大战的缩影。
　 　
    书博会也成为各机构争夺青少年读者和市场的主战场：书博会组委会主办“百社千校书香童年”活动，湖北代表团展区的“赛尔号粉丝互动会”，浙江出版联合集团和冰心奖评委会联合主办的“繁星春水•冰心奖大奖书系”新书发布暨冰心奖创办25周年研讨会，中南出版传媒集团股份有限公司主办的“和”悦读会大家•“笨狼的故事”20周年读者分享会，接力出版社举办的“亲爱的孔子老师”与青少年励志主题讲座……其意义，都在于营造一种氛围，让青少年与心仪的名家相遇，与喜爱的图书相遇，与有趣的故事和新的世界相遇。
　　
    热点四：健康书反思过后再发力
　　
    事件：由腾讯网《今日话题》栏目组编著、吉林科学技术出版社出版的健康科普类图书《是真的吗——你所知道的健康常识往往是错误的》，在书博会现场举行新书推介会，将线上内容在线下整合发布。
　 　
    事实上，此类以反思健康养生存在的误区为主要内容的健康类图书，成为书博会细分市场的一大热点。同心出版社推出的方舟子新书《科舟求健》就告诉人们：为了对自己和家人的健康负责，不要轻信那些“传统”；江苏科学技术出版社的《冀连梅谈：中国人应该这样用药》上市至今持续热销，针对超九成居民用药存在的误区，生动讲述了国人必须知道的用药常识；广东科学技术出版社的《不要再上癌症的当！》旨在揭穿“只能活3个月”的谎言；四川科学技术出版社的《你睡好了吗？》，提供解救睡眠的10种妙计以及改正8个睡眠误区。
　　
    热点五：动漫出版产业链渐成气候
　　
    事件：8月2日，长江少儿出版社举办的“赛尔号主题嘉年华”活动，让湖北展区变成了欢乐的海洋。热闹的背后，是《赛尔号》作为国内优秀原创动漫的成功。
　 　
    本届书博会上，凡与动漫相关的产品和活动，反响都较为不错。贵州省数字出版的重点项目“动漫客”活动现场，签约画手的签售连续3天引爆主宾馆；“丝绸之路上的中外动漫作品展”以200余幅佳作和14位外国画手的现场作画，引来不少参与者驻足；青年漫画家寂地在天津人民出版社和重庆出版集团展区举办两场签售，均受到粉丝们的热情追捧……不难看出，动漫活动的主角绝大部分是原创动漫和原创画手；主办方或准备大量奖品，或设计统一的主题T恤，重视程度可见一斑。在这背后，是各家对动漫出版原创产品、画手、资源打造呈初步规模的体现。
　　
    热点六：深挖渠道暗流涌动
　　
    事件：8月2日，人民教育出版社全国首家全系列产品展示体验店“人教书苑贵州书城体验店”启动，旨在让读者全方位立体化地了解人教社产品的多样性。人教社还将向全国推广此种体验店。
　 　
    人教社与实体书店“纸电联动”背后体现的是上游出版机构对渠道的深层挖掘和拓展，借助数字化手段提供立体化产品和服务的渠道模式，不仅顺应了零售卖场以阅读体验带动销售的趋势，还能够促进纸质图书、数字化产品和其他衍生产品在零售渠道的销售。记者了解到，某家大社闻讯也找到书店，希望开办类似体验店，但书店无法“一手托两家”。当出版社加紧渠道建设已是大势所趋，谁尽快顺应渠道变革，谁就将抢占先机。
　　
    出版机构深知好书需要大平台推介才能实现价值，而书店也在创造条件，打造大平台。正如山东出版传媒股份有限公司总经理刘强所说，书博会在展示交流等功能提升同时，实质性的业务合作功能也在回升，此次山东省新华书店、各市店和部分县店都派来了业务人员，就是加强业务合作。
　　
    民营策划机构一直站在市场前沿，对新阅读环境下的渠道变化更为敏感，也更有危机意识。江苏春雨教育集团董事长严军在书博会期间召开的2014经销商大会上提出“双赢”思路，“必须进行渠道价值再造与模式创新，打造立体式多渠道服务平台”。
　　
    此外，书博会历来是新出版机构展示自身的最佳场所之一。新成立的“孔学堂书局”，首次亮相的陕西新华出版传媒集团、新疆建设兵团出版社、中国航海图书出版社，无不全力展示自身特色。
　　
    热点七：国有民营数字产品同台竞技
　　
    事件：8月1日，贵州数字出版有限公司与南京扫扫看科技有限公司战略合作、海龙囤数字化传承项目、《漫画二十四史》授权优酷土豆网等合作项目现场签约。
　 　
    书博会首日如此阵容的签约合作，既反映了国内数字出版领域的现状，也展现了国有民营数字出版力量在此次书博会的同台竞技。国有力量中，中国出版集团、中国教育出版传媒集团、北京出版集团、长江传媒、贵州出版集团等，纷纷展示传统出版数字化转型的最新成果（详见本期2版）。
　　
    与此同时，民营策划机构也开始主动顺应媒介融合大势，在提供在线的教育服务与支持方面发力。如经纶文化传媒集团此次参展的2000多种图书全部通过植入二维码的方式实现了数字化；江苏春雨教育集团展位的数字出版产品则包括“实验班”小学生全学科网络游学平台、“学科王”教育考试网、“教考通”等面向学校的智能化教育资源平台；山东世纪金榜则展示了其教学资源网和数字云教学资源平台“智能教学e教室”，江苏云想信息技术有限公司也全方位展示了“云想出版发行全流程解决方案”和“云想出版发行在线交易平台”。此外，山东梁山世纪儒源的数字出版题库平台、长江水浒文化传媒的优化方案教考资源网、九春科教传媒的九九校园管家、北京题谷教育科技有限公司等也同台竞技。
　　
    热点八：多元衍生产品开发成趋势
　　
    事件：以意式咖啡为主营形态，以无限量阅读为增值体验，西西弗书店旗下特色空间品牌“upcoffee”（矢量咖啡）亮相书博会零售展区活动区。
　　
    单一售书模式的传统书城，正在被集图书、文化休闲、餐饮、创意设计、电影等多种业态经营所取代。无论是出版社还是书店，都在有计划地进行与文化相关创意产品的开发工作。
　 　
    山西泽州的铁器通过山西新华书店集团“华文堂”品牌的设计与包装，加入文化元素与现代工艺后，成为居家送礼的良品，刚一亮相就被现场观众预订，也吸引了众多经销商的目光。此外，“幼儿园教室区角标配玩教具组合”产品、创意花卉产品、以及茶叶、文房四宝等业外厂商展销产品，构成书博会的一道靓丽风景线。与渠道涉足多元产品已初具规模相比，出版社的脚步稍显滞后，但记者注意到，一些出版社已有意识地加大对文化衍生产品的开发力度。如人民教育出版社围绕教材及相关图书内容“小试牛刀”，开发了U盘、公交卡等文化衍生产品；重庆出版集团围绕部分热销图书推出了T恤、徽章等产品，也吸引了不少现场读者的关注。
　　
    多元产品开发无疑是书业未来发展的方向之一，自有品牌打造或联合开发授权经营，都是可行的选择。
　　
    热点九：公益捐赠促全民阅读
　　
    事件：纸风车、手绘墙纸、图书、小朋友的书法绘画作品……《贵阳晚报》组织的“小记者•爱心义卖”活动十分抢眼，两天义卖收入就近9000元。
　 　
    本届书博会，公益色彩异常浓厚。韬奋基金会组织的图书捐赠活动，收到220多家单位和代表团捐赠各类图书码洋1260余万。中南出版传媒集团参展的8000余种图书，在书博会结束后将统一捐赠至贵阳孔学堂。内蒙古代表团则前往贵州省大方县凤山彝族蒙古族乡向当地捐赠3万册图书。诸多参与书博会的作家纷纷以个人名义捐赠图书，譬如旅美作家汪洋将新出版的三部作品各100册捐赠给贵州省教育厅……书博会正成为公益活动特别是公益助推全民阅读活动的重要平台。
　　
    在爽爽的贵阳，组委会的精心安排、周到服务以及贵州浓厚的读书氛围，都让参会者感觉“爽”。据悉，从明年起，书博会将改为两年一次。间隔延长，主办方办展的时间将更充裕，但如何办出与之前不一样的书博会，能否华丽转型，也面临着更大的压力。有业内人士建议，参展商是否可以按业务功能划分区域，而不像目前的按体制划分，从而有利于国有与民营的融合，促进交流合作。
　　
    与此同时，习惯了每年一次节奏的全行业，如何调整出版周期，如何寻找与地方联动助推全民阅读的方式，如何创新行业交流的活动平台，等等，都值得思考。两年后的书博会，因此也更令人期待。