7月16日，中国出版集团公司携手凤凰出版传媒集团有限公司举办的首届中版图书展销暨订货会在江苏徐州体育馆盛大开启。同期，以“阅读的盛会 读者的节日”为宗旨，以“阅读，让社会更文明”为主题，着力打造特色鲜明、全国一流的书展品牌的江苏书展于7月15日拉开帷幕，在徐州的微风细雨中，徐州音乐厅、徐州市体育场、徐州艺术馆三大书展主会场于7月16日同时面向读者开放，浙江省作为第五届江苏书展主宾省精彩亮相，共迎八方宾朋（详见本报后续江苏书展报道）。

　　四天展期的首届中版图书展销暨展订会汇集了中国出版集团公司旗下商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店、人民文学出版社等22家出版单位精选的1万个品种、6万册重点图书，甫一亮相徐州体育馆就引起了读者的极大关注，500平方米的中版集团展区读者如云。一位104岁的老人在家人的搀扶下来到中华书局展台，购买了一套《资治通鉴》和《世界历史年表》。

　　中国版协常务副理事长邬书林、江苏省新闻出版广电局副局长沈建国，中国出版集团公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理樊希安，凤凰出版传媒集团总经理周斌等参加首届中版图书展订会并共同开馆，对展订会给予了高度评价。周斌表示，此举体现了中版集团对于图书营销推广的重视，通过创新推广和服务直接让利于读者，是中国书业的一大盛事，也是读者的一大福音。

　　正如樊希安谈到的，中国出版集团公司举办首届中版图书展订会，是中版集团整合出版资源、集体发力的创新举措，更好地发挥了中版品牌及各社的综合优势，搭建了中版集团整体营销平台；也是在“好书引领阅读”为核心的图书营销理念指引下，通过展订会等形式创建好书直达读者的重要通道，实现了图书营销意义的全面提升；更是中版集团全面推进各社营销工作创新，推动社会、经济双效提升的实践路径，能够有效增强集团整体经济实力。

　　据记者观察，首届中版图书展订会通过四大创新，引领阅读推广——

　　广开思路：创新订货营销模式。本届展订会上，中版集团一改传统订货模式，在战略上从以实物订货为主，转变为以服务和实物营销并重，在形式上以区域预订、团购包销、众筹预订等为主要订货模式，做好中版集团新版出版物的订货、展示和销售，宣传企业品牌、展示出版成果、交流市场信息、拓展采购渠道、规范市场秩序，全力推动“中版好书”进书店、进图书馆等，打造将“中版好书”送达普通读者的速递通道和展示平台。

　　广推好书：创新店外销售服务。为做好此次展订会，中版集团动员旗下各出版单位优中选优、精挑品种，通过大规模、成体系的陈列，向订货商和江苏广大读者集中展示集团各出版单位的优秀出版物。其中，特设的“中版主题出版物”展销区集中展示、营销纪念抗日战争胜利70周年、纪念新疆自治区成立60周年、纪念西藏自治区成立50周年和“一带一路”重点图书，既展示了中版集团的出版品牌和实力，又全面展现了出版业在新业态下的正能量。

　　广惠读者：创新营销推广方式。除推出好书外，中版集团还组织了一系列主题鲜明、紧扣时局的营销活动，其中，7月17日“中版好书百店千柜工程”将在徐州市新华书店落地，这是中国出版集团公司社会化、公益性的文化传播平台之一，也是继4月22日该工程在深圳书城中心城首家落地后的又一成果。据樊希安介绍，中国出版集团公司还将积极与全国范围内的广大战略合作伙伴深度合作，今年下半年将推进“中版好书百店千柜工程”分别在上海、广东、山西等省市的重要书城落地，逐步推向全国，形成有效覆盖。

　　广寻合作：创新社店合作路径。首届中版图书展订会是中版集团与凤凰集团联手主推的营销推广活动。在本届展订会上，两大集团还签署战略合作协议，加快强强联合、强化优势互补，共同搭建平台、齐谋发展大业、实现互利共赢。7月17日下午，双方在徐州市举办以“站在市场新起点，谋求社店合作共赢新突破”为主题的营销业务交流座谈会，共同探求在“互联网+”的背景下，社店合作的产业化发展新模式。