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盘点 | 为什么开卷说——2017京东将成图书电商老大
2017-04-11作者:闻讯新闻来源:百道网浏览人次:19

  【编者按】近日,开卷发布了一份调研数据报告。报告显示:如果京东和当当在今年依旧延续2016年的增长趋势的话,京东会在2017年赶上并超过当当的规模。京东图书何以用六年时间就有可能坐上图书电商头把交椅?请听听开卷对三大网店的点评分析。

  开卷报告显示,2016年,中国图书零售市场销售码洋同比增长了12.3%。网上销售渠道销售码洋总量大约为365亿元,首次超过了传统的实体书店渠道,实体书店渠道的销售码洋大约为336亿元。

 


近五年中国图书零售市场码洋变化(单位:亿元)



  这份报告也同时指出,随着大型电商的覆盖范围、服务水平、品牌影响力等对读者的影响因素都相对稳定之后,大型直营网店整体的增速在逐年放缓,其在2016年的增速大约在13%左右。尽管整体增速放缓,但“三大网店”各自在2016年的发展增速还是有很大不同。

  该报告对三大网店的发展分析原文摘录如下:

  在书业深耕细作近二十年的当当网,依然能够继续保持增长,但是当当网直营部分的增速已经不到10%,更多的增长则是来自于当当在天猫平台上的书店。作为包括图书、百货、数码的综合电商来说,当当和京东商城相比在整体规模、服务能力和用户数量等方面上都有很大的差距,再加上其规模已经很大,突破较难,这就使得当当很难具有和京东一样的增长速度。

  京东是网上书店的后来者,从开始网上销售图书到现在大概只有六年多的时间。但是京东作为综合型电商,自身具有强大的用户资源和服务能力,图书与3C等其他业务有非常好的流量转换,发展空间大,京东图书在成立后一直保持非常高速的增长。尽管随着销售规模的不断壮大,京东图书自营部分的增速也会逐步放缓,但是2016年其依然保持了很高的增长势头,销售码洋的增量比2015年进一步放大,和目前规模最大的图书垂直网上书店当当的差距逐步缩小。如果京东和当当在今年依旧延续2016年的增长趋势的话,京东会在2017年赶上并超过当当的规模。

  亚马逊的前身是国内仅次于当当的第二大网上书店卓越网,但在被美国亚马逊收购之后,因母公司对本土市场反应速度降低、灵活性不足,在高速增长的中国市场水土不服,后来则被网上书店的后来者“京东”所超过。近几年,亚马逊在电子书销售上的投入更为明显,而纸质书的销售则出现了下滑。亚马逊在2016年的纸质书销售和2015年相比有一定的下降,实体书销售码洋和当当、京东两家领先者相比的差距越来越大。如果继续延续这样的趋势,“三大网店”可能会变为“两大网店”,亚马逊会同博库、文轩等来自于本土的依托新华书店背景的大型网店一起构成线上图书销售的第二梯队。