美第奇效应——创新灵感与交叉思维平装哈佛商学院经管图书

　　彼德咖啡馆(Peter's Cafe)在大西洋深处的霍达岛(Horta)上倚山而建，该岛是亚速尔(Azores)群岛里的一座港口城市。当船靠近码头时，一股扑面而来的异域风情会让你心动不已。船长、水手们从天涯海角驾船来到这里，渺无涯际的帆船列队于船坞之中，秩序井然。船上，旌旗招展，眼前的景象宛似一幅色彩斑斓的油画。
　　对浪迹天涯的水手来说，霍达岛是美洲与欧洲间的海上驿站。由此可以掉头使向斐济，或者前往西班牙；这里可能是天涯之旅的出发点，也许是归来之前最后一次的歇憩处，下一程，可以直达巴西。岛上的人身份不一、民族各异，然而人们却都情不自禁地被那间散发着乡间幽情的咖啡馆所吸引：随手拈起一封被岁月尘封已久、游子们从另一个世界捎来的信件，或是坐下来喝点儿啤酒，尝尝马德拉岛(Madeira)的烈性葡萄酒，海阔天空地闲谈。
　　当我平生第一次见到彼德咖啡馆的时候，我发觉，它的外表是如此地恬淡、静谧，然而在它的里面却另有一番洞天。从世界各个角落来的人，带着种种奇思异想，在这间咖啡馆里纵横激越、势相龃龉。
　　“这么着，古巴人钓金枪鱼不用鱼钩!”一位观光者说道。
　　“噢!那他们用什么呢?”另一位问。
　　“碎布条。鱼饵藏在里面，鱼咬食鱼饵时，碎布条会缠住鱼嘴，越缠越紧，它甭想跑。鱼伤不着，还能放回海里，没事儿!”
　　“神了!没准儿能用这招干点别的什么，就像……”
　　汇聚于此的人们好像赶来参加一场随机组合想法的智力游戏，一种想法引出另外一种，很难猜测接下来人们又会冒出什么主意。彼德咖啡馆简直就是个中枢，它是世界上我遇见过的最为稀奇古怪的事物之一。其实，世界上还有一个地方，那里发生的事情，与彼德咖啡馆里的情形颇为相像，然而那个地方不是一间咖啡馆，而是我们人类的思维意识!各种文化、各个领域、各类学科，有如流淌的大河，在我们的意识思维当中，集中到一个点上；它们彼此交织，从而使人们熟悉的各种观念或撞击或融会，终于铸就了无数的、挣脱了思维桎梏的创新概念。在我们的思维意识当中，不同的范畴相契合的焦点，即“交叉点”(Intersection)；人们在交叉点上爆发出来的非凡的创新思维，我称之为“美第奇效应”(Medici Effect)。本书将要说明，人们怎样创造美第奇效应。

　　弗朗斯•约翰松是美国布朗大学环境保护科学学士、哈佛商学院MBA。现从事咨询工作，尤其专注于介绍各种类型的交叉思维概念。此前他还是企业软件开发公司Inka.net的创始人兼CEO。他研究的范围极其广泛，包含了工商管理、垂钓运动、冒险游戏等领域。该书首次出版以后，作者2005年进行了“美第奇效应”巡回演讲，其足迹遍及《财富》500强中各类公司，包括耐克、通用汽车、摩托罗拉、IBM、摩根大通、柯达等。

　　早在文艺复兴时期的意大利，美第奇银行家族就曾经资助过在各学科领域中创新的人，使得多学科、多领域的交叉思维创造出惊人的成就。本书阐述了人们应如何发现交叉点，怎样把在交叉点上的发现转变为创新突破。 　　一组来自不同领域的研究人员发现了解读猴脑思维的秘密；一位厨师把常理中不可能一起食用的食物混合在一起烹调，让厨艺界感到耳目一新；蚂蚁觅食行为让一位工程师得到启迪，发明了能够监控战争区域上空的无人驾驶飞机…… 　　本书中介绍了有关各种领域交叉思维的生动有趣的故事，涉及的范围众多，从科学研究到日常生活，从自然科学到社会现象。这一创新的主题在全球博客网站上已经成为重要的讨论话题之一。 　　本书能够帮助你： 　　◆突破思维的联想壁垒，用新视角看问题 　　◆主动将各种各样的概念进行随机组合 　　◆避开熟悉的人际网络，涉足未知领域 　　◆走出误区，让交叉想法成为现实 　　本书与商务印书馆已经出版的《蓝海战略》、即将出版的《可能的艺术》(暂定名)同时被“first global innovation book club(世界创新图书俱乐部)”推荐为2005年每月必读图书。

致谢
前言
第一部分 交叉点
　　第一章 创新的良机产生于交叉点——解读猴脑与人脑
　　第二章 交叉的复兴——女摇滚歌手与绿色怪物
第二部分 创造美第奇效应
　　第三章 突破领域壁垒——海胆香肠和达尔文的金翅鸟
　　第四章 如何降低思维壁垒——希思罗机场的广告牌和不卖饭菜的餐馆
　　第五章 随机组合概念——集藏纸牌与摩天大楼
　　第六章 怎样发现组合——流星雨和密码
　　第七章 引爆你的想法——潜水艇与流行乐
　　第八章 抓住弹片——电视剧和煮土豆
第三部分 让交叉想法成为现实
　　第九章 走出误区——暴力与教学
　　第十章 反败为胜——掌中电脑与激励的反作用
　　第十一章 突破人际关系瓶颈——蚂蚁和司机
　　第十二章 扬长而去——企鹅与沉思
　　第十三章 承担风险，战胜怯懦——航空公司与连环企业家
　　第十四章 中庸心态对待风险——大象与流行病
　　第十五章 踏入交叉点——创造美第奇效应
注释
作者简介