鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意平装哈佛商学院经管图书

 

　　作者帕特•法伦现任法伦环球广告公司的创办人及公司主席。弗瑞德•森现任法伦环球广告公司的创办人及合伙人。

该书提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、宝马等著名的公司和团体，这些例子解释了以创新作为价值推动力的核心经验，如将品牌和一种独有的感情相联系、所提供的不只是商品、执行没有大预算的大创意等等。作者通过对许多案例的分析说明了创意和商业收益之间的关系，在这些案例中，可以看出这些经验是如何产生丰硕成果的，而不实践这些经验的人则在市场上掀不起任何波澜。