乡村旅游小微企业成长机制研究 精装

乡村旅游在繁荣农村经济、促进农民脱贫致富方面显现出巨大的功效，本书以此为大背景，研究乡村旅游小微企业创立与成长的内在规律和驱动机制，在理论层面和实践层面都具有重要的意义。
 

张环宙，浙江外国语学院副院长，浙江省地理学会副理事长，教授，致力于旅游管理学等领域的研究，已发表不少期刊论文，出版多部研究著作。

近年来，乡村旅游在繁荣农村经济、促进农民脱贫致富方面显现出巨大的功效，作为乡村旅游产业的“市场主体”，农家乐、乡村民宿等旅游小微企业是乡村旅游产业发展的基石，因此，对乡村旅游小微企业创立与成长内在规律和驱动机制的研究，无论在理论层面还是在实践层面都具有重要的意义。本书以共同富裕示范区浙江省的典型乡村旅游目的地（浙江省杭州市临安区的白沙村、湖州市长兴县的顾渚村和金华市浦江县的虞宅乡和前吴乡）为研究场景和研究对象，以问卷调查为主要研究方法，以“亲缘社会网络嵌入”作为基础视角，以乡村旅游小微企业的“创立—经营—成长”过程为研究主线，对“内生型”乡村小微企业的生成、发展、成长的驱动机制和内在规律进行了系统性的探讨，以期为各地政府更好地借助旅游产业实施乡村振兴战略提供知识基础和政策建议。

第一章　乡村旅游微型企业研究
第一节　国内外乡村旅游研究
第二节　乡村旅游微型企业研究
第三节　两个主要的逻辑视角
本章小结
第二章　创业与农民创业研究
第一节　创业概念的主要逻辑观点
第二节　创业研究的主要视角
第三节　农民创业研究的现状
本章小结
第三章　家庭企业及其成长研究
第一节　家庭企业与家庭生产模式
第二节　企业成长研究的主要视角
第三节　影响企业成长的主要因素
本章小结
第四章　人力资本、社会资本和家庭嵌入理论框架
第一节　人力资本理论概述
第二节　社会资本理论概述
第三节　家庭嵌入理论概述
本章小结
第五章　整体思路与研究框架
第一节　理论切入点：亲缘社会网络嵌入
第二节　概念界定与研究框架
第三节　调研概况
本章小结
第六章　研究一：亲缘社会网络对农民乡村旅游创业意愿的影响
第一节　问题的提出
第二节　理论基础与假说模型
第三节　研究方法
第四节　数据分析与结果
第五节　结论与讨论
本章小结
第七章　研究二：亲缘社会网络对乡村旅游微型企业创业绩效的影响
第一节　问题的提出
第二节　理论模型与研究假说
第三节　研究方法
第四节　数据分析与结果
第五节　结论与讨论
本章小结
第八章　研究三：亲缘社会网络与乡村旅游微型企业成长——量的成长
第一节　问题的提出
第二节　理论基础与研究假说
第三节　研究方法
第四节　数据分析与结果
第五节　结论与讨论
本章小结
第九章　研究四：亲缘社会网络与乡村旅游微型企业成长——质的成长
第一节　问题的提出
第二节　理论基础与研究假说
第三节　研究方法
第四节　数据分析结果
第五节　结论与讨论
本章小结
第十章　研究结论与启示
第一节　结论与理论贡献
第二节　管理启示与建议
第三节　不足与未来研究方向
参考文献
后记
附录1　普通村民调查问卷
附录2　企业业主调查问卷

本书基于“内生型”旅游微型企业的特殊情境，引入 “亲缘社会网络嵌入”的理论视角，并将之与社会资本理论、人力资本理论、企业成长理论等理论框架结合起来，以本地农民创立和经营的农家乐、民宿等乡村旅游微型企业为研究对象，对这种“内生型”乡村微型企业的生成、发展、成长的驱动机制和内在规律进行全过程系统性的探讨，以期为各地政府更好地借助旅游产业实施乡村振兴战略提供知识基础和政策建议。由家人和亲戚所构成的“亲缘社会网络”对乡村旅游微型企业的创立、经营、成长均具有重要的影响，且在企业创立、经营、成长的不同层面，亲缘社会网络以及网络中嵌入的资源所起到的作用可能具有一定的差异性。围绕“亲缘社会网络如何影响乡村旅游微型企业的创立、经营、成长”这一核心问题，本书的具体研究问题包括以下四点：第一，亲缘社会网络对村民创立旅游微型企业（农家乐、民宿）的意愿具有什么影响？这一影响的内在机理是什么？第二，亲缘社会网络对新创旅游微型企业的创业绩效（经济绩效、家庭幸福感）有什么影响，这一影响的内在机理是什么？第三，创业者对亲缘社会网络的依赖度对乡村旅游微型企业在“量”和“质”两个层面的成长有什么影响？过度依赖于亲缘社会网络是否会阻碍企业的健康成长？第四，地方政府和旅游管理机构如何更有效地孵化和培育乡村旅游微型企业，更好地借助旅游产业推进乡村振兴战略的实施。
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