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我馆主办“主流文化与文化之争”高层论坛
2012-05-11浏览人次:3413

如何抢占全球文化发展的制高点

如何赢得中华文化的应有地位

《主流》来了

——“主流文化与文化之争” 高层论坛在京举办

 

 

 

       当好莱坞《泰坦尼克号》大船畅行全球,当肯德基、麦当劳快餐蚕食传统美食,当迪斯尼的玩偶、NBA、苹果文化俘虏了许多年青一代……面对美国强势文化的冲击,欧洲、日本、韩国等采取了哪些措施?中国,又该如何应对,如何勾画中华文化的国际版图?

 

       据悉,法国学者、记者马特尔的《主流》(法文版)一书出版一年多来,引起了世界范围内的广泛关注,文化之争、文化战争、软实力成为全球持续热议的话题。该书的中文版,新近由商务印书馆引进出版,并已经引发了学术界、产业界的广泛关注和热烈讨论。

 

       2012年5月8日,“主流文化与文化之争”高层论坛在北京大学隆重举办。本次论坛由北京大学新闻与传播学院、北京大学文化产业研究院、商务印书馆和《英才》杂志社共同主办。

 

 

 

       全国人大常委会副委员长严隽琪出席了论坛并做了重要讲话。中国电影集团公司董事长韩三平、北京师范大学于丹教授、中国出版集团公司总裁谭跃、中国国际对外文化集团公司董事长张宇、中国出版集团公司党组书记、副总裁王涛、北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、北京大学文化产业研究院副院长向勇、北京融达弘文文化艺术传播有限责任公司董事长颜子悦等众多来自文化产业界、学术界的代表,共同探讨了国际文化竞争格局,为中国文化如何成为世界主流出谋划策。

 

 

 

       一、文化之争成为未来竞争的核心

 

       当今世界正处在大发展大变革大调整的时期。每一个国家和民族都在研判形势、抓住机遇,探索符合自己民族特色的文化发展道路,从而捍卫本国的文化主权、坚守民族的文化传统、维护并向外推广自己的主流文化价值观念。

 

       商务印书馆最新出版的法国学者马特尔著《主流——谁将打赢全球文化战争》,通过历时5年的实地调查和对1250多位产业领袖和文化精英等访谈,揭示出:世界文化大战已经爆发,这场为软实力而引发的战争主要是那些占据主导地位的国家之间为确保各自的地位而开启的战争,是占据主导地位的国家与新兴国家之间的征服之战。

 

       马特尔的这一结论,引起了与会领导、专家和产业界代表的共鸣。“四海翻腾云水怒,五洲震荡风雷激”是国际文化竞争格局的真实写照,各大国之间为了国家利益已然不复动用传统意义上的军事手段,而是通过电影、电视、流行音乐、时尚服饰、餐饮、媒体等各种文化产业的手段展开博弈,这个博弈的过程如同没有硝烟的战争。

 

       与会专家指出:国与国之间的竞争,民族与民族之间的竞争,归根结蒂上升为文化之争。这一观点已经成为国际学术界达成的共识。文化发展的根本任务就是树立和传播价值观,文化之争从根本上说是价值观之争。这是文化产业发展的根本性规律。

 

       科技、内容和价值观是文化产业发展的三大支柱。科技正深刻地影响着人们的工作方式和生活方式,但其影响无论多么巨大,与内容相比,它都表现为工具和手段,也就是说,科技完全是为内容服务的,科技手段可以使内容更生动、更活泼、更有感染力,甚至还可以提高受众的参与度,但内容才是核心。在内容与价值观的关系中,内容又表现为手段和工具,它是为传递价值观服务的,价值观才是内容的实质。

 

       二、世界主流文化竞争中,我们从对手那里学到了什么?

 

       什么是主流文化?主流文化就是为大多数人所接受的文化,是在大众中流行的文化,它承载着广为传播和接受的思想理念与生活方式。法国学者马特尔根据自己对世界文化产业的第一手调查资料极力阐述,“主流文化”是经过设计的、标准化的“商业文化”,主流文化产品无关乎艺术,而是一种创意和传播的战略手段,是一个国家增强“软实力”的必然选择,它关乎国家形象,关乎国家战略。

 

       与会产业界代表说:主流文化是大众文化,又是国家文化。它是在国家战略的整体指导下,面向最广大的人民群众,通过文化企业的经济行为实现的,它传播的必须是符合国家利益的主流价值观和主流意识形态。主流文化是民族文化,又是世界文化。它形成于经济全球化、文化全球化的背景之下,既包含着本民族的文化特性,又蕴含着人类的共同价值。主流文化是在多种文化的交流、碰撞、竞争甚至冲突中形成的。一个民族要想保有自己的文化,就需要不断地向外开拓本民族的文化疆域。主流文化之争将在很长一段时期内表现为文化产业之争。

 

       美国文化借助其强大的产业资本,以各种不露声色的方式,在世界各地不同程度地取代了具有民族特色的丰富多彩的本土文化,从而确立了具有美国意识形态色彩的世界主流文化地位。世界各地无数确凿的事实表明,美国文化已经渗透到人们的日常生活,影响人们的思维方式、行为方式和生活方式,并最终占据了国际文化的重要地位。

 

       美国文化在世界范围的影响,归结起来就是通过具象的产品来进行传播的。这些具象的产品包括好莱坞大片、迪斯尼乐园、苹果I-Pad、流行音乐、百老汇歌剧、NBA篮球,甚至麦当劳与可口可乐等食品与饮料,这些产品中的大多数在世界各地流行着,尤其是对年轻人产生着较大的影响,它们代表着美国的思维方式和生活方式。刚刚过去的五一小长假,中国电影票房约2.2亿,冠军被3D版《泰坦尼克号》牢牢占据。其累计票房已过9亿人民币,这是美国影片在中国的票房第一次超过其本土票房,就是一个发生在我们身边的鲜活例证。

 

       三、中国文化如何应对全球竞争,如何成为世界主流?

 

       面对美国的全球文化强势地位,世界各国正在制订各种战略战术捍卫本民族的文化。日本提出了“重返亚洲计划”,其口号就是要成为“亚洲价值观”的代表,并制定和实施了“酷日本”战略。印度创立的“宝莱坞”就是针对美国好莱坞的,其目标不仅是抵御好莱坞大片在印度的市场扩张和内容影响,更志高存远,意欲在美国本土与好莱坞一争高下,要用印度的价值观打败美国的价值观。沙特阿拉伯的亿万富翁阿尔瓦利德正在建设阿拉伯文化集团,以多媒体战略和泛阿拉伯文化战略,捍卫阿拉伯文化的地位。

 

       中国文化如何应对全球竞争,如何成为世界主流?成为本次论坛最重要的议题。与会各界人士站在我国文化大繁荣大发展的战略高度,结合各自领域的基本特性以及内在的规律各抒己见。

 

       大家认为在新世纪、新时期,面对文化大发展大繁荣的迫切性,以及当下大众文化中的价值观缺失和信仰缺失,我们需要一场新的思想启蒙运动,它的主题就是文化自觉、自省和自信,从而在全社会重树价值观和重拾信仰。这不仅是教育界的任务,同样是社会各界的任务。中华文化崛起与复兴,是每个中华儿女的责任。自觉捍卫和弘扬中华民族的优秀文化,是我们的立身之本。人人都应成为文化的建设者、参与者和文化成就的享受者。

 

       与会者认为,我们需要以宽广的国际视野,关注世界文化与地缘政治的基本格局和走向,各个领域之间需要整合各自的有效资源、系统而全面地研究、总结和学习美国等文化强国的产业运行机制、文化建设的有益经验以及文化传播的先进手段,贴近实际、贴近生活、贴近群众,创造出兼具民族特色和国际影响的文化品牌,形成适合中国文化产业发展的独特机制,为中国文化成为世界主流文化创造条件。

 

       附:

       1.应对文化之争的重要性、紧迫性

 

       “在世界范围内各种思想文化交流交融交锋更加频繁的背景下,谁占据了文化发展制高点,谁拥有了强大文化软实力,谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动。” (胡锦涛,2012年1月《求是》杂志)

 

       “没有文化的积极引领,没有人民精神世界的极大丰富,没有全民族精神力量的充分发挥,一个国家、一个民族不可能屹立于世界民族之林。”(十七届六中全会《决定》)

 

       以上两个判断从正反两个方面,强调了“文化引领”、“抢占文化制高点”的重要意义,其紧迫、关键成为全国上下都无比关心的话题。

 

       2.软实力·文明的冲突

 

       1990年,美国前助理国防部长约瑟夫·奈在《外交政策》杂志上发表《软实力》一文,明确提出并阐述了“软实力”概念。在作者看来:“大众文化不乏浅薄和追求时髦的因素,但一个支配着大众交往渠道的国家有着更多的机会传递自己的信息,影响其它国家的倾向,却是不争的事实。”世界各国纷纷研究并认真谋划,为提升自己的“软实力”而战。

 

       1993年,美国政治思想家塞缪尔·亨廷顿在《外交》季刊发表《文明的冲突?》一文,引发一场世界范围的大争论;1996年出版了《文明冲突和世界秩序重建》一书,系统地提出了他的“文明冲突论”。亨廷顿认为:冷战后的世界,冲突的基本根源不再是意识形态,而是文化方面的差异,主宰全球的将是“文明的冲突”。2001年“9.11”事件使得亨廷顿和他的“文明冲突论”成为全球热议的话题。

 

       3.文化战争

 

       2010年,一部名为《主流——谁将打赢全球文化战争》的著作在巴黎出版。法国社会学者弗雷德里克·马特尔指出:一场世界范围内的流行文化“战争”正在上演。“主流”和“文化战争”迅即引起了全球的关注。

 

       文化战争,既是思想文化的战争,也是产业经济的战争,表现为各国通过一切传媒手段谋取信息的控制权:

 

       在影视领域,为谋取电影、电视剧和脱口秀节目“形式”的支配地位而战;

       在新闻出版领域,为占领报刊、音像、图书的新市场而战;

       在新媒体领域,这还是一场通过互联网而展开的全球文化内容贸易的战争。

       ……

 

       面对控制权之争,我们如何保有并拓展我们文化产业的覆盖范围?

 

       本书作者利用5 年时间,走访了30 多个国家,采访了一千多位文化产业的精英,提供了大量生动的案例,可以说本书就是一部当前最为全面的全球文化产业案例大全,是我们文化产业的管理者、从业者了解世界文化产业发展现状与规律的教科书。

  

 

主流——谁将打赢全球文化战争

 

媒体链接:

中央政府门户网站
http://www.gov.cn/jrzg/2012-05/08/content_2132532.htm