一档电视节目《爸爸 去哪儿》火了，“爸爸效应”迅速蔓延，出版圈也迅速反应。一时间，“爸爸牌”成为选题热点、宣传热点。仅在2014年北京图书订货会期间，湖南文艺出版社重磅推出《爸爸去哪儿》节目官方授权图书版本《爸爸去哪儿》，接力出版社的“2014年接力出版社重点新书发布会”在环节设计上融入“爸爸去哪儿”的创意元素，安排了五对可爱的父子上演了充满爱意的“父子新书秀”。天津科学技术出版社则在订货会现场为《教会孩子吃苦就是给孩子幸福》打出“爸爸，我们去哪吃苦”的宣传语。而这种热度还在出版领域扩散，一个体现就是，以“父亲”为核心词汇的家教书的关注指数和开发数量增长明显。

    电视节目资源变身出版资源打响“父亲教育”

    “节目播出第一期，我们就有了选题意向，并且迅速和电视台进行了对接。”湖南文艺社《爸爸去哪儿》一书的策划编辑邹和杰告诉记者。经过2014年北京图书订货会的宣传预热，首印10万册的《爸爸去哪儿》在1月下旬正式上市。而据透露，征订数还超出了首印数，销售热情和市场信心可见一斑。借助《爸爸去哪儿》电影版的热播以及赠送电影票、微博、微信等宣传，该书在春节期间在地面店和网店的动销情况很好。记者发现，出版业者正在对这一节目资源进行多角度挖掘，例如漓江出版社出版了湖南卫视《爸爸去哪儿》节目官方授权亲子系列，节目中5组组合各自自成一本，如《林志颖亲子之道》、《张亮亲子之道》等。由江苏文艺出版社出版的《父亲的力量》则是《爸爸去哪儿》节目中的郭涛以自传方式讲述“郭氏教育法”，目前正在网店上进行预售。

    在呈现上，这些书把家教理念、明星特征、节目素材融合在一起。如湖南文艺社的《爸爸去哪儿》讲述节目中生动的情节，附有150张彩照，添加大量幕后采访，深入呈现5位父亲的教育理念，同时随书附赠五组父子或父女签名版明信片以及幕后花絮视频光盘；漓江社的亲子系列详细呈现每位父亲的个性化教育，并且随书附赠的内容也各具特色，如《田亮亲子之道》赠送64P全彩爆笑互动《来和森碟做朋友》、签名明信片、签名海报，《张亮亲子之道》赠送全彩写真集《张亮： 我不是男神》、签名明信片、签名海报。《父亲的力量》则将明星自传和明星教子结合起来。

    邹和杰表示，《爸爸去哪儿》的持续播出以及其他电视台亲子类节目的播出，还会持续催生相关选题，这种热度可能至少在2014年会体现得比较明显。但是，这类图书在操作上也并不容易，由其策划的《爸爸去哪儿》图书版就先后磨合了很多次。家庭教育专家卢勤表示，如果仅靠电视节目，这类选题就只能火一时，所以关键还是要看如何做。

    热点选题多维拓展体现教育实效

    卢勤表示，男性的社会角色和性别特征仍在影响着“父教”的实施，比如时间上的制约以及与孩子的沟通技巧和能力等，父亲在孩子成长中缺席仍是一种相对普遍的现象。同时有业者认为，随着八零后父亲和母亲的登场以及新教育理念的深入，“父教”获得了观念上的重视。“缺失”和“重视”的叠加构成了需求，因此从某种程度上来说，父亲类家教书已经有了相应的市场成长基础。其实，父亲为主角的家教书近年来已经有扬头的趋势，热播的电视节目则起到了契机式的催化作用。

    正如卢勤所说，父亲在家教中的作用极其重要，《曾国藩家书》、《傅雷家书》就是一种佐证，其实它们从某种程度上可看做是父亲类家教书的经典。从目前来看，很多“父教”的话题确实值得思考，而且从选题角度、出版角度来说尤其要体现教育实效，而非一时的市场效益。

    目前，各大网上书店可以找到不少父亲类的家教书，如北京联合出版公司的《爸爸去哪儿，孩子就会去哪儿：好爸爸教育出好孩子》、中国华侨出版社的《女儿， 爸爸陪你一起长大》、中国妇女出版社的《爸爸说给青春期儿子的秘密话》、机械工业出版社的《再忙也要做个好爸爸》等，这类书与一般母亲类家教书差不多，多是夹叙夹议型。有业者认为，很多男性读者很少坐下来看这类书，最后往往都是女性读者看完后对内容进行“二传”，效果也会打折扣，因此这类书的实效性恐怕在男性读者中较难体现。

    与这类书对应，承担亲子教育的阅读类产品也开始进入市场，如化学工业出版社的《爱讲故事的爸爸是最好的爸爸》、童趣出版有限公司的《爸爸给我讲故事：父爱让我更强大》等。据《爸爸给我讲故事：父爱让我更强大》责编刘娅介绍，该产品分为“男孩篇”、“女孩篇”，2013年10月份上市，目前已经加印3次，市场表现非常好，并且该产品也入选了由中国出版传媒商报和新华网举办的“2013年度中国影响力图书”。这套书就是要突出爸爸的概念，引导他们参与到家庭教育中去。而鉴于爸爸 群体的特点，该产品也具备一些区别于一般读物的特征。如对故事进行了针对性选择，如“狮子王”、“赛车总动员”、“怪兽大学”等迪士尼故事所蕴含的主题由爸爸来传递再恰当不过；又如每篇故事都配有“爸爸亲子乐园”、“爸爸亲子课堂”、“宝贝大评委”三个栏目，主要是针对爸爸时间紧张、对孩子了解有限、互动经验不足等问题，让爸爸在短短15分钟内轻松完成高质量亲子教育，因此在网站评论中获得了很多爸爸读者的认可。刘娅坦言，该产品的运作“很费劲”，仅三个栏目的改编就用了半年左右的时间，主要是要迎合父亲群体需要简易、快捷切入的特点，家长、幼儿园园长和老师、家教专家都参与到了图书运作中。

    受访者表示，父亲类的家教书在短期内会表现出活跃性，数量上会实现超前性的增长，但是也会出现大量的内容雷同，并且也不太可能形成“大细分”。在选题空间上，漫画类、旅游类为切入点的产品有待开发，这类产品的受众度可能会较强。