近两年，移动阅读产业的一个明显变化，在于经历了新一轮的产业链变迁和角色调整。在一体化平台发展模式下，移动阅读终端依靠丰富的内容资源和优化的阅读体验赢得了相当多的用户。需要指出的是，平板阅读和智能手机的普及，对移动阅读功能的拓展影响深刻，不但向纵深挖掘出潜力市场，还引发了巨大的竞争压力，不少移动阅读终端商家遭到市场洗牌，实力较强的商家则开始突破原有的单一阅读模式，借助阅读平台向平板市场和手机市场拓展，业已成为主流趋势。面对移动阅读格局的动荡，作为内容提供者的出版单位，同样面临着“是否合作、与谁合作、如何合作”的抉择。
　　
    重粘性、拓潜量：运营商求新求变
　　
    传统的三大电信运营商在移动阅读产业中仍占据主要位置，浙江大学出版社数字出版部主任黄培槐将这一现状描述为“二八格局”。他举例说，浙大社600万的数字阅读业务之中，有80%的份额来自中国移动。这样的数据颇具代表性。
　　
    尽管固有优势显著，但面对平板电脑、智能手机等移动终端的普及与冲击，三大电信运营商纷纷求新求变，希望通过内容方面的融合增加用户粘性，拓展用户潜量。譬如，中国移动日前推出“和阅读”品牌以及“和阅读榜中榜”，意欲在内容、4G阅读、一省一报、行业市场、能力开放五大领域加大创新力度。在2014年，“和阅读”业务计划还会拿出5000万元作数字内容发展基金，建立30家工作室，发展100家分成超过千万的合作伙伴；中国电信旗下的天翼阅读，在九大产品线之外，推出天阅图书馆、天阅电纸书、天翼阅读有声版等个性化产品，并基于创新战略，将“天翼阅读有声版”更名为“氧气听书”；中国联通则在2013年8月携手过读者集团推出“沃•读者”手机，可阅读《读者》创刊以来的全部杂志内容，为消费者带来阅读新体验。
　　
    需要指出的是，不同的出版单位需求各异，三大电信运营商能否满足后者的多样化需求，是合作的关键所在。基于这层思考，一些出版单位则开始寻求其他的合作伙伴。以童趣出版有限公司为例，该公司数字出版业务部的林婷解释说，运营商对出版单位提供的品种数量要求严苛，“以童趣的外版品牌为例，纸质和数字的授权是分开的。凡是数字产品都要与授权方协商，对方的权衡要素很多，童趣对其的可控力要弱于国内的自由品牌。此外，我们还需面临电子版费用或保证金问题，当运营商对产品数量的要求过高时，成本的累加更加明显。”当前，童趣的合作伙伴则有悦读网、龙源期刊网以及拥有Kindle的亚马逊等。又如中华书局等专业类出版社，并没有与三大电信运营商进行合作，而选择登录多看阅读，则是出于阅读体验和读者受众的考虑。从这一层面来看，为出版单位提供量身定做的服务，应当成为三大电信运营商关注的重点。
　　
    集中化、多强化：应用商角逐惨烈
　　
    移动阅读应用的兴起给移动阅读产业带了一线曙光，其对格局的影响初现端倪，传统三大电信运营商的移动阅读基地或将受到冲击。移动阅读厂商的竞争格局也可以用“惨烈”去形容。根据易观智库最新发布的《2013年第4季度中国移动阅读市场季度监测报告》数据显示，掌阅iReader24.0%、QQ阅读14.5%、塔读文学9.6%等移动阅读应用市场占有率排名三甲，91熊猫看书9.5%、i悦读6.5%、书旗免费小说6.1%、云中书城5.5%、Anyview3.2%、多看阅读1.3%等应用则紧随其后。分析上述数据不难发现，移动阅读应用市场的集中程度加深，市场缝隙正逐步变窄。
　　
    内容资源、版权获取是此类移动阅读应用在市场竞争中面临的主要压力。因此，能否获得作为内容提供者的出版单位的认同尤为重要。以掌阅iReader、塔读文学两家厂商为例，近两年高调亮相国内大型书展，出版单位对其拥有较高的品牌认知度，因而也更容易促成重点品种的授权合作。例如2013年12月，掌阅与译林出版社达成战略合作关系，同步引进诺贝尔文学奖得主门罗的《公开的秘密》等7部经典作品，以及李安奥斯卡获奖影片原创小说《少年pi的奇幻漂流》；2014年2月，由热播电视节目《爸爸去哪儿》栏目组官方授权的“爸爸去哪儿•亲子之道”系列（漓江出版社版），则在塔读文学全平台上线。
　　
    国内绝大部分的移动阅读应用都是试行免费的，这是越来越多的消费者选择移动阅读的主要原因之一。但是，盈利模式的非持久性，同样是所有移动阅读商家不可回避的问题。以鲜果阅读为例，移动阅读的盈利模式大致分为三种方式：广告、尤其是开篇广告是其主要收入来源；电商导购，根据文章、图片对其进行识别，自动地适配后面电商的链接；付费阅读，基于虚拟币贝壳的微支付系统，但收入甚微。
　　
    然而，“广告是值得依赖的商业模式吗”？一些有识之士开始未雨绸缪，寻求新的盈利模式。譬如豆瓣阅读，其盈利模式基于自出版的短作品上发力，通过读者付费，每卖出一部作品，豆瓣阅读和个人作者三七分账。此前豆瓣作者丁小云在豆瓣阅读月入2万的案例引来一片侧目。其中“短作品”的概念，其类别涵盖3万到5万字篇幅的中篇小说、调查报告的单行本、生活经验类工具书等，适合在两小时内读完。这一长期为作者与出版单位所忽视的体裁，却成了移动阅读的掘金增长点，尤其值得业内同仁的深思。
　　
    富媒体、轻阅读：催生交互体验
　　
    2014年，随着3G/4G业务的进一步普及，以及电信运营商在流量资费方面的策略调整，促使网络环境优化，有助于阅读类应用在富媒体、大图片展示上获得更好的表现，阅读体验、个性化、社交化需求将会大幅提升。此类技术领域的革新都将影响到整个移动阅读产业，因此如何及时应变，突破创新能力，是动摇市场格局的关键所在。
　　
    在阅读体验方面，针对4G技术在未来的普及，移动互联网由“窄”变“宽”的内容变革，一些商家率先作出部署，例如塔读就提出“富媒体互动阅读”的产品理念。前不久，其上线的“阅space”的客户端，以阅读平台为核心，整合富媒体用户体验的方式，这种全新的产品理念提供包括标注、页面多样式的套用、图文音视频等内容。对于美术类出版社、音乐类出版社等涉足移动阅读领域尚浅的单位，均有望通过此类富媒体等手段，开拓移动阅读市场。
　　
    对社交化的推崇同样不容小觑。时代出版传媒股份有限公司重金打造、重点推出的“时光流影TIMEFACE”，即已反映出业内对“社交网络”的期望。“社交轻阅读”也是成为腾讯在移动阅读布局上的一个重要方向。QQ阅读作为2013年9月才诞生的新晋品牌，其凭借腾讯广泛的用户资源和渠道入口优势，客户端市场占有率攀升迅速。而且，QQ阅读的理念正是主打“社交轻阅读”——关系链打通之后，用户可以把喜欢的书籍或某个具体章节定向分享给QQ好友，阅读的价值得到充分的挖掘，从个体偏好变成一个个圈子的群体传递。此类社交分享优势也是其他移动阅读应用所欠缺的。不仅如此，QQ阅读已经从底层架构做好了对接手机QQ、微信的准备，伺机打造真正全面社交化的移动阅读，这些信号都反映出移动阅读社交化趋势已势不可挡。