美国当地时间9月22日～25日，应美国总统奥巴马邀请，中国国家主席习近平对美国进行国事访问，在美国掀起新一轮的“中国热”和“中国文化热”。中国出版集团“读懂中国”沙画英文形象片，于美国当地时间9月22日～29日，以每天70次、每隔20分钟一次的播放频率登上了纽约时代广场“中国屏”，与“中国热”形成呼应。

    “读懂中国”形象片是一个持续性的品牌推广项目，被列入中版集团制定的海外系列宣传计划，将在海外有代表性的国家、地点播放。该片首轮播放是在今年5月美国书展中国主宾国活动期间，以每天119次、每次30秒的频率，连续10天亮相纽约曼哈顿时代广场最大的LED屏幕。这是中国出版企业历史上第一次登上时代广场大屏幕，也成为2015年美国书展中国主宾国的热点话题之一。

    “读懂中国”形象片构思新颖，由著名沙画艺术家苏大宝创作。形象片以一位从没去过中国的美国青年的视角展开，他如好莱坞大片《阿甘正传》中那个乐观积极、不畏艰辛、奋力前进的“阿甘”，坐在纽约曼哈顿街头的长椅上，如痴如醉地在书中“阅读中国”“读懂中国”，表达了对中国文化的向往。与此同时，片子中出现了自由女神、曼哈顿等美国标志性文化元素，以及图书垒砌起来的万里长城、天坛等中国标志性文化元素，凸显了中美文化交流的多彩与丰富，也表明图书作为重要的文化载体对促进两国关系的突出作用，而跃然“屏”上的中国出版集团形象，也表现出该集团要积极当好中美文化交流“出版信使”的强烈愿望。

    “读懂中国”一经播出，立即引起海内外热烈反响，不仅受到了中央领导同志和国家有关部门的充分肯定，海内外千余家网站和客户端都专门推送了该沙画片的内容。该片在美国普通民众中也产生了积极反响。来自美国的年轻公司白领Tyler Roney表示，这个广告很有创意，它蕴含历史底蕴，富含创新精神，动人心弦，让人特别想看看中国的书，去中国一趟。

    近年来，作为中国出版的“国家队”，中国出版集团国际化战略布局不断推进，按照“先做响、再做开、最后做强、总体做实”的战略部署，国际影响力持续提升，连续三年入选“全球出版业50强”前15位，连续两年入选“亚洲品牌500强”，连续七年入选“全国文化企业30强”。近三年来累计输出版权2000余种，向海外30多个国家和地区输出了一系列畅销书，位居全国出版界首位；初步建立了面向欧美、新兴市场、周边国家市场的海外布局，设立了近30个海外分支机构。

    中版集团按照“努力建设国际著名出版集团”的战略定位，不断加强中美出版交流与项目合作，努力在中美文化“走出去”的历史进程中“当先锋、扛大梁”。

    一是版权贸易成果丰硕。过去三年，中版集团向美国输出版权250余项，引进版权1000余项；人民文学出版社的《隐身衣》通过New York Book Review出版公司进入美国图书市场；人民音乐出版社的《中华民族的心声》等乐谱通过美国Music in China公司进入美国大众音乐市场；美国著名畅销书“丹·布朗”系列由人民文学出版社引进，在中国也创造了300万册的销售神话。

    二是会展交流频繁。2015年，中版集团积极参加美国书展中国主宾国活动，参展图书约500种、近千册，其中30%以上为外文或中外文双语图书，集团精心策划了10场精彩纷呈的新书、项目发布和座谈活动，并与哈佛燕京学社、美国夏威夷大学出版社等美国出版公司达成合作意向，共实现图书版权输出207项，名列各参展单位之首；集团举办的全球第四大书展BIBF，每年都吸引大量美国出版机构代表和著名出版人参与。

    三是加强赴美人才培训。2013～2015年，集团先后组织三期共60人赴美参加数字化人才学习培训，邀请亚马逊、哈珀·柯林斯等美国著名出版企业高管授课，为集团加快实施数字化战略奠定了坚实的基础。

    四是开展中美项目合作。2014年，成立中版集团美国出版公司，《中国近现代经典文库》项目实现本土化运营，通过与美国高校出版社的合作，让中国的学术文化进入美国主流市场；中华书局的《海外所藏中国古籍总目》已出版了《美国伯克莱加州大学东亚图书馆藏宋元珍本图录》《伯克莱加州大学东亚图书馆藏宋元珍本丛刊（全三十册）》，并与加州大学、哈佛大学、多伦多大学图书馆等多家海外图书馆、博物馆达成合作意向；生活·读书·新知三联书店的《三联·哈佛燕京学术丛书》自1994年推出第一辑以来，已推出15辑、近百种学术专著，被誉为“代表高水准学术研究的品牌”；中版集团数字传媒有限公司与美国奥林公司合作，独家代理了“思耐普”软件。

    五是加强中美学术交流。2014～2015年，中版集团成功举办两届中外出版翻译恳谈会，《邓小平时代》作者傅高义先生、美国著名版权代理人和翻译家亚伯拉罕森亲临现场，与中国出版人共议中美交流中的出版与翻译问题。

    明年，中版集团将配合不同的活动主题，继续选择不同时机，在海外不同国家的重点场合，持续播放“读懂中国”系列宣传片，让中国形象、中国图书持续闪亮在更多的“世界之窗”和“十字路口”，为进一步促进中外文化交流当好“出版信使”。