编者按  法兰克福书展于当地时间10月13日正式拉开帷幕，持续一天的“大市场：全球出版峰会”在书展首日就掀起了高潮，来自国际七大市场的出版精英带来了各自本土市场的鲜活案例。美德等成熟市场不断引领创新，韩国在教育出版中显现出强势的一面，而中国、印尼、土耳其、墨西哥等新兴市场带着巨大的市场潜力跃入国际出版舞台，各国企业汇聚一堂带来了商机和思想的碰撞。

    图片故事：开幕会

    法兰克福书展正式拉开帷幕

 

 

 

 

 

    大市场：全球出版峰会

    “论剑”七大出版市场

 

 

 

    中国：如何在这一出版大国站稳脚跟？

    根据国际出版商协会报道，中国图书市场（纸质和电子）估值240亿美元，而且还会继续增长。每年中国出版商会从海外购买16600种书的版权，对于想要进入这一市场的国外出版商来说，这是块巨大的蛋糕。如果你更有野心，要在中国站稳脚跟就要和当地企业建立合资公司。艾格蒙中国、阿歇特-凤凰、麦克米伦就是此中三例，且各自有迥异的运营机制。在出版峰会上，前童趣出版公司总经理，现任ICIA秘书长侯明亮的主题演讲《合资出版的关键要素＋走向成功的关键路线图》获得了很大的成功，他在演讲中谈到品牌时，强调品牌是合资出版的追求，品牌是无形资产，也会让合资出版在运营中吸附诸多的有形价值。 投资双方各自优质资源的有效整合，会让合资出版快速发展壮大，进而形成有影响力的品牌。为了突显品牌，在同类竞争中快速起身并超越同类，品牌推广、产品促销等对于企业而言，怎么强调都不为过，品牌推广，不求一时的立竿见影，追求的是不断增加的持久影响力。他简明扼要勾勒的11种路线图，使在场听众充满了兴趣。来自中国新闻出版广电总局、中国出版集团、中国少年儿童出版总社、上海译文出版社、北京英捷特数字出版技术有限公司的代表们也都一一现身说法，揭开在中国成功运作合资企业的秘诀。

    美国：所谓的数字出版2.0是什么样子的？

    德国：从这块欧洲复苏最快的图书市场上我们能学到什么？

    “数字战略就是发展战略，”来自美国的出版科技公司codeMantra的丹·尼可勒斯基如是说。既然行业已经进入了新的发展阶段，出版企业该如何应对，我们应该抱有什么样的期待？是否该更多地进行数据分析？Intellogo的尼尔·巴尔塔萨在会议现场带来解答；产业发展或转移意味着什么？可以问问有声书公司Findaway数字产品副总裁拉尔夫·拉萨罗；对于传统出版来说创新是什么？Sourcebooks出版人多米尼克·雷卡就在公司内设立了创新基金，她慷慨分享了这方面的经验；在与国内外伙伴建立数字合作以及直销渠道方面，哈珀柯林斯国际首席数字官站台现身说法。

    2014年，德国出版业年营业额达32.5亿欧元。如施普林格等STM和专业出版领域的实力玩家都出自这里，他们成功的关键是在内容制作和分销中都以客户为核心，关注创新。出版顾问大卫·百思特和Springer Fachmedien总经理尼尔斯·彼得·托马斯分享了他们对于德国市场的分析和展望。
印尼：为什么说2015年法兰克福书展主宾国前景可期？
韩国：如何成为教育出版强国？

    曾经外界对于拥有2.5亿人口的印尼知之甚少。但这个坐拥1.7万个岛屿的群岛国家如今经济以每年6%的速度在增长，这让有扩张雄心的出版商无法忽视。此前，印尼出版巨头Gramedia的首席执行官沃迪·S.不拉塔说过，“印尼图书市场潜力巨大，且现在正处于高速增长期。2013年，出版业营业为0.481亿欧元，相比上一年强劲增长16.7%。”

    韩国人口中所谈论的电子书实际上是交互性很强的多媒体图书应用（app books）。美国《出版人周刊》的国际记者Teri Tan认为，这种图书应用远比其他格式的电子书更先进。兰登书屋韩国公司CEO埃里克·杨补充说，亚洲历来异常重视教育的传统也折射在出版业上，这也成为推动韩国教育出版板块前进的强劲动力。韩国在英语学习参考用书的出版上获得了极大的成功，很多作品输出到整个亚洲。Teri Tan在会场分享了她对韩国市场的洞见。iPortfolio、Y Factory、English Egg等韩国本土企业也都在现场。

    土耳其：为什么说在今天的全球出版市场中土耳其很关键？

    墨西哥：为什么墨西哥是最热的西班牙语市场？

    土耳其连接欧洲和亚洲，加上其丰饶的伊斯兰文化遗产，与中东文化密切勾连，是多元文化聚合之地。这给当地出版商与世界各主要地区建立业务合作提供了极大便利。

    如今土耳其市场上约45%-55%的书是引进的。“这个数字仍在逐年增长中，对外国出版商来说，土耳其是个理想的投资之地，”文学代理商Nermin Mollaoglu迫切地向海外展示这片市场中的机会。此外，出席会议的还有来自出版公司Parantez、线上零售商Libronet/babil.com等土耳其企业代表。

    以往，全球西班牙语市场被西班牙所垄断，但2008年经济危机之后，其出版产业也遭受重创。现在，人们已将视线转向墨西哥，这个人口最多的西班牙语市场。临近美国和拉丁美洲的地理优势，让墨西哥既能惠美国先进出版科技之泽，又能享拉丁市场之利。在墨西哥版权市场颇有实力的Grupo Planeta中北美分公司和Fondo de Cultura Economica两家企业的CEO在现场展开对话。此外，兰登书屋墨西哥公司CEO及Sexto Piso等本土企业的高层也都贡献了他们在各自领域的洞见。