编者按　一场以未来出版图景为主题的会议在美国书展首日举行。来自出版战略研究公司的彼得·希尔迪克-史密斯贡献了精彩发言，探究了当前环境下数字化的现实遭遇。根据彼得分享的数据，读者已经开始产生数字倦怠情绪，以及在现有的电子书市场上，拥有电子书阅读器的读者才是这块市场发展的驱动力。本文为彼得演讲第一部分，其余内容我们将陆续呈现。

　　当前，纸质书仍然是市场主导，电子书难以撼动其地位。消费者用钱包投票，表明了他们偏向纸质书的立场，那么在此背景下图书市场将呈现怎样的面貌？驱动力何在？前行方向何在？当地时间11日下午，在题为“后数字时代出版图景：纸质书和实体书架的重要性”的会议上，来自行业战略研究公司Codex-Group的彼得·希尔迪克-史密斯用实实在在的数据力图对上述问题作出解答。

　　彼得的任职经历非常丰富，曾先后服务于戴尔、双日出版社、矮脚鸡出版公司、通用旗下金融子公司等等企业，积累了诸多营销及品牌管理经验。

彼得·希尔迪克-史密斯

　　Codex-Group于2004年由彼得一手创立。公司服务的对象包括世界五大出版商、图书零售商、作者、代理人、国际书商协会以及技术公司，主要帮助这些公司制定以消费者为导向的增长战略，开发平台和图书。

　　视频、音乐加速数字化，电子书则逆向而行

　　彼得的演讲以一个问题为题——What’s happening in digital，意图弄清楚近些年数字化发生了什么变化。他首先指出，主要媒体正在迅速数字化。以音乐、视频、图书为例，根据彼得分享的数据，从2009年到2012年，三者数字格式的收益占比逐年增长。其中以数字音乐的增幅最大，从2009年的39%增加到2012年的59%，市场份额扩大33%；其次是电子书，营收占比增长18%（从3%增加到21%），市场份额扩张了31%，接近数字音乐；数字视频排最后，营收占比增长比例为由2009年的17%增加到2012年的38%，增幅11%，市场份额增加了22%。

　　然而以2012年为分水岭，此后三大媒体产业发展出现了不同的走向。数字音乐持续增长，但增速渐趋平稳，到2015年营收占比增加11%，市场份额仅提升4个百分点；视频数字化后劲凸显，营收占比呈现均匀高速增长，从2012年的38%增加到2015年的59%，市场份额增长14%。例外的是电子书，从2012年到2014年，其营收占比持平，到2015年开始出现下降，从前一年的23%降到20%，市场份额也下降15%。图书消费开始回归传统的纸质媒介。

　　回顾历史，电子书从起步到鼎盛再到衰落不过将近10年时间。2006年，索尼首次面向美国市场推出电子书阅读器，此后随着阅读设备的智能化和普遍化，电子书一路高歌猛进，直到2015年，成人涂色书风潮引爆，势头远远盖过电子书。曾经早就销售额增幅达三位数神话的电子书渐渐褪去了昔日的金色外衣。

　　数字倦怠开始漫延

　　有关消费者花在数字设备上的时间，彼得带来了一组新鲜出炉的数据。他们调查了不同年龄读者在会议前一天，即当地时间10日，在数字设备上上网、看书、看视频所花费的时间。结果发现，个人一天内花在智能手机、平板和电脑上的平均时间为4.7个小时（刨除出于学习和工作需要使用数字设备的时间，聊天时间也不纳入统计，下同）。而且这一数字随着年龄的增长递减。18到24岁年轻人“贡献”给数字设备的时间最长，平均为6.8个小时；25到34岁人群为5.9个小时；35到44岁人群为5.1个小时；45到54岁人群为4.4个小时，55到64岁人群为3.7个小时，65岁以上老人用在屏幕上的时间最少，不过也在3个小时以上。

　　在这项调查中，有意思的一项是“屏幕时间花费偏好”（Personal Screen Time Preference），即“你希望自己每天花在上网、阅读、看视频上的时间是多少？”整体来看，四分之一被调查的图书消费人群表现出“数字倦怠”（Digital Fatigue），表示想要减少花在数字设备上的时间。而且这一比例随着年龄的增长在降低，也就是说年纪越轻，希望减少屏幕使用时间的人就越多。18到24岁人群中，有此愿望的人占比37%，65岁以上老人占比最少，为15%。

　　电子阅读器拥有者是数字图书市场的主要驱动力

　　之后，彼得用统计数字探寻了拥有不同数字设备的读者为电子书销售所做的贡献，结果也很有趣。先从贡献最多的两个群体说起。28%既有电子阅读器也有平板的读者购买的电子书最多，在整体电子书销售量中占比49%；7%只有电子阅读器的读者电子书购买量占到10%的份额。也即占比34%的读者贡献了高达59%的电子书销售量；11%只有智能手机的读者和16%没有移动设备的读者电子书消费量持平，均为3%；而39%只有平板电脑的读者所买的电子书在整体销售量中占比35%。综上可以得出结论，正是三分之一的电子阅读器拥有者在驱动着数字图书市场！