迈向全球城市的秘钥——上海品牌经济发展历史研究 平装

回顾与梳理从清末到现今，上海城市品牌、企业品牌、产品品牌的发展历程，以及品牌经济的成因，对于当下我国如何推进品牌经济发展，上海如何服从并服务于国家战略、迈向全球卓越城市，具有重要的参考价值。

 

姜卫红，上海社会科学院学者，上海品牌发展研究中心创始人、执行主任，品牌中国战略规划院副秘书长兼长三角研究中心主任，长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会创始秘书长，新华社民族品牌工程咨询专家，兼任上海市多个政府部门专家委员，华东师范大学国家品牌战略研究中心客座研究员。主要研究方向为品牌、区域经济、区域文化。出版的专著有《品牌：深刻地改变一切》《站在新的文明起点上》《世界第六大城市群》等，并担任《中国品牌经济与知识产权研究》《上海品牌发展报告（2010/2011）》《上海品牌发展报告（2012）》等书主编。

本书主要从近代全球化发展这一视角，回顾与梳理上海不同历史时期品牌发展以及品牌经济的成因。上海品牌经济发展的历史就像一面多棱镜，生动地折射出上海的城市发展史、近代中国革命史、现代化经济发展史、工商业发展史和企业发展史，同时展现民族企业家群像，两者互为印证。对于当下我国在新一轮全球化浪潮中如何推进品牌经济发展、嵌入全球价值链中高端，上海如何更好地打响“四大品牌”、服从并服务于国家战略、迈向全球卓越城市，本书无疑也具有重要的参考价值。

第一编 晚 清
第一章 优质与诚信
第一节 地理变化与行政区划
第二节 产业发展与品牌兴起
第二章 孕育与起步
第一节 时代嬗变与制度的双重性
第二节 产业发展及其品牌
第二编 民 国
第三章　突破与探索
第一节 民族工商业与民族情怀
第二节 产业发展及其品牌
第四章 抗争与发展
第一节 救亡图存与品牌中心
第二节 产业发展及其品牌
第三编 新中国成立与改革开放
第五章 新中国成立后：改造与自强
第一节 国家制度重建设与城市重新定位
第二节 产业发展及其品牌
第六章 改革开放：自主与转型
第一节 市场化与经济制度转型
第二节 产业发展及其品牌
第七章 拥抱世界：构建全球品牌高地
第一节 政府规划与政策支持并行
第二节 品牌建设成效日益显著
第三节 品牌建设的专业服务能力
第四节 区域功能品牌发展迅速
第五节 产业发展及其品牌
第四编 现实与展望
第八章 上海品牌文化的精神内涵
第一节 上海品牌文化的示范性
第二节 上海品牌文化的精神内涵
第九章 上海品牌对经济发展的贡献分析
第一节 上海品牌经济的阶段性特征
第二节 品牌经济建设对推动上海经济发展的作用
第三节 上海品牌对GDP 的贡献测算
第十章 上海品牌经济发展的不足简析
第一节 上海品牌经济发展中存在的问题
第二节 上海品牌经济发展中存在问题的原因
第十一章 上海品牌经济发展的价值导向及路径
第一节 上海品牌经济新形势及阶段性目标
第二节 上海品牌经济发展的四大价值导向
第三节 上海品牌经济发展的路径选择
附 录
附表1
附表2
附表3

第一节 地理变化与行政区划

上海位处中国海岸线中点。在历史上，上海以南的海域被称为南洋，以北的海域被称为北洋。英国人费唐法官对它在世界地理版图上的位置如此描述：“上海处于中国东端和南北海岸线的中点，在世界地图上具有非常优越的地理位置。从世界上最发达的两大工业中心地区——西欧和美国东部——到上海的海运距离和航行时间是几乎相等的，因而两地的商人在这个港口可以以等同的运输条件开展竞争。……印度、西伯利亚、东印度群岛、澳大利亚、日本和美国西岸，全都与上海有直接的海洋航线。”

在春秋时期，上海属于吴国，战国时期属越、楚，深受吴越文化影响，并且自身也是吴越文化的组成之一。在唐天宝十年（751），“政府割昆山县南境、嘉兴（原由拳县）东境与海盐北境，置华亭县，设治于今松江县城”。上海地区从此有了属于自己的独立县治，上海由其管辖，华亭县由苏州府管辖。此时华亭县最为繁华的是因吴淞江、青龙江而兴盛的青龙镇，其遗址位于现在的上海市青浦区白鹤镇，至今还有青龙寺、青龙塔等遗迹，其治下还有青龙村，以示对当年青龙镇的纪念。青龙镇在华亭县设立之前，即唐天宝五年（746）年设镇。青龙镇在历史上的繁荣时期有100多年，有“小杭州”之称，与国内外有商贸往来，是古代海上丝绸之路的重要港口之一。“随着吴淞江（即今苏州河）淤塞越来越严重，经多次疏通仍难改变，上海的海岸线仍不断往东推进，青龙镇的航运功能日渐消失”。“原来海舶已无法溯沪渎直上青龙镇者，此时即改从江浦合流处向南碇泊于上海浦右，亦即今南市区（现黄浦区）小东门十六浦的岸边，这个聚落发展起来的港口镇，于南宋咸淳三年（1267）有了市舶司的设置；镇东面临黄浦入注吴淞江的一段南北河道，旧名上海浦，当时上海镇的名称就开始出现了。”须知早在“公元1008年，北宋大中祥符元年，宋真宗就已在这一带设置专门管理酒税的机关——酒务。因地近上海浦，称为上海务”，是上海最早的行政机构，也是上海最早的经济管理部门。1074年，北宋熙宁七年，上海建镇隶属华亭县。

元至元十四年（1277），元政府再次在这里设立市舶司，负责海上贸易，令它与泉州﹑庆元（今浙江宁波）﹑澉浦（今属浙江海盐）等港口外贸地位相等同，为全国七大市舶司之一。“每岁招集舶商，于番邦博易珠翠、香货等物。及次年回帆，依例抽取，然后听其货卖。”（《元史》卷四十九《食货·市舶》）镇内“有榷场，有酒库，有军隘、官署、儒塾、佛宫、仙馆、甿廛、贾肆，鳞次栉比，实乃华亭东北一巨镇也。”（唐时措：《建县治记》，弘治《上海县志》卷五《建设志》）至元二十四年（1287），上海设都漕运万户府，成为江南向北方漕运的重要枢纽。至元二十九年（1292），由于华亭民物繁庶难理，华亭县划出东北的长人、高昌、北亭、新江、海隅五乡凡二十六保，将上海镇的行政设置升格为上海县，县城设于上海镇，与华亭县同为松江府管辖。上海县领户72 500余，平畴沃野，东依洋海，北枕吴淞，交通便捷，兼有鱼盐萑苇之利。在明洪武年间（1368—1398），上海县税额占松江府五成以上，一跃为东南壮县。天历三年（1330），沙船漕运达到最盛时期，年运漕粮达350万石之巨。明嘉靖三十二年（1553）九月，为防范倭寇侵扰，上海县开始筑城。城防的修筑有效地抗击了倭寇侵扰，促进了县城建设。明中叶以后，它一直是上海县的政治、经济和文化的中心，俗称老城厢。上海县后来居上，其周边地区也快速发展。一是嘉定、崇明。南宋宁宗嘉定十年（1217），割昆山之安亭、春申、临江、平乐、醋塘五乡凡二十八都，以年号为名，设立嘉定县，县署设于练祁市（今嘉定镇），于元成宗元贞元年（1295）升州。崇明作为岛屿于唐初浮出水面，此后日长夜大，先设镇，元至元十四年（1277）因民居繁庶置州，为崇明州，隶属扬州路。二是元至清，松江府在原有华亭县、上海县的基础上陆续析置调整，下辖华亭、上海、金山、青浦、娄县、奉贤、南汇和川沙抚民厅“七县一厅”，加之直隶太仓州的四个县：镇洋县、崇明县、嘉定县、宝山县，松江府共拥有十一县一厅。自清顺治十八年（1661）后，它们分别隶属于苏州府与松江府，一直延续到近代。三是一批新兴市镇相继诞生，在不同的时段对上海城市发展均产生了积极影响，与上海镇一同构成了上海城市品牌文化的根。有的市镇老树开新花，被列入中国历史文化名镇，分别为枫泾镇（金山区，第二批，2005年）、朱家角镇（青浦区，第三批，2007年）、新场镇（浦东新区，第四批，2008年）、嘉定镇（嘉定区，第四批，2008年）、南翔镇（嘉定区，第五批，2010年）、高桥镇（浦东新区，第五批，2010年）、练塘镇（青浦区，第五批，2010年）、张堰镇（金山区，第五批，2010年）、金泽镇（青浦区，第六批，2014年）、川沙新镇（浦东新区，第六批，2014年）。这些镇一方面较好地保存了当年繁盛时的街容街貌，另一方面保留了一批历史悠久的品牌，例如南翔镇的南翔小笼包，枫泾镇的三大特产丁蹄、状元糕、天香豆腐等，高桥镇深刻体现上海工匠精神的“三刀一针”（泥刀、菜刀、剪刀、绣花针），而世界闻名的上海外滩万国建筑群，三分之一为高桥人所建。

在顺治十六年（1659），上海就已经有关于对假冒商标的查处记录，苏松两府应松江布商字号朱嘉义、朱金兰、金三阳等要求，立碑告示：“今后商牙，各守各业。如有奸牙地棍觊觎字号，串同客贾，复行假冒，起衅生端，上误国课，下病商民，许即指名报府，以凭立拿，究解抚院，正法施行，决不轻贷！”之后在乾隆元年（1736），松江府再次通过刻碑警告那些苏郡布商冒立字号、招牌，以此整顿土布市场秩序。清道光五年（1825），上海绮藻堂布公所专门制定的《牌律》，是我国民间最早、内容最完整的牌号管理行业自律范本，在上海工商管理史上以及上海品牌史上具有里程碑意义。