盈利与可持续发展：一部关于全球绿色企业家精神的历史 精装企业与企业家丛书

全球企业史研究领军人物、哈佛商学院企业史讲席教授杰弗里·琼斯最新力作
中国科学院院士、中国工程院院士、企业史资深学者权威推荐
一群试图拯救地球、异想天开的“怪客们”的故事

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本书从全球史的视角审视和回顾了自绿色企业家诞生以来的发展历程，是一个很好的跨学科研究。近年来，我国新能源技术和产业化水平已逐步跃居全球前列。中国实现碳达峰碳中和对全球应对气候变化具有重大意义。新一轮科技革命和产业变革给各国带来的机遇愈发广阔，发展中国家和发达国家应进一步加强国际合作，共同应对当今的全球挑战。
——周孝信（中国科学院院士、美国工程院外籍院士、中国电力科学研究院名誉院长）
本书以广阔的视野、翔实的数据、丰富的案例，为当今的企业和企业家提供了优秀借鉴。受企业家的创新意识、政府的监管以及地缘政治等不同因素影响，许多行业的发展都经历了发展、动荡、衰败或复苏的轨迹，尤其是能源行业，其中不乏一些重要事件曾经影响甚至颠覆现今的行业发展。我相信，未来一定属于拥抱变革、善于创新的国家和企业。
——李立浧（中国工程院院士、南网专家委员会主任委员）
琼斯教授是当代美国最有代表性的企业史学家之一，但他的这部著作却与我们熟知的钱德勒所开创的研究范式有很大不同，本书关注的是一些“怀抱企业可以使世界环境的发展更加具有可持续性的美好梦想”的企业家，讲述了这些“怪人”如何改变世界。我相信本书对于推进中国企业史研究，对于我们全面了解全球企业史都有着重要意义。
——高超群（中国社会科学院经济研究所研究员、博士生导师）
本书是采用非传统获取资料方式对全球绿色企业家和绿色企业演进历程做系统、深入研究的一部企业史经典著作。绿色企业的取向是当下世界各国现代化的必然趋势，与中国式现代化中“人与自然和谐共生”的内涵相吻合，对推动中国企业创新发展具有重要的镜鉴作用。
——兰日旭（中国商业史学会副会长，中央财经大学中外经济比较研究中心主任、教授、博士生导师）
这部力作值得所有中国企业家研读。作者从绿色企业家的角度，呈现 18 世纪以来西方对自然资本与社会资本的平衡探索，其中不乏中国企业家的生动实践。这也是一部引人深思的专著，贯彻绿色发展理念，探求“绿水青山”实现路径，回答“和谐共生”时代之问。
——李勇（欧美同学会北欧零碳委员会主任）

★ “绿色品牌”是智商税，还是崇高理念？本书作者走访亚洲、欧洲、拉丁美洲和美国的近百位企业家和经理人，关注个体，关注宗教和哲学思想的影响而非的具体业务运营，向读者展示了那些崇尚不同寻常生活方式的怪异信仰、激进分子的狂热，以及梦想家们在人们尚未准备好迎接新世界到来之前做出的时运不佳的努力。
★“绿色企业家精神”与“环保主义”绝非苦大仇深的道德说教与空洞口号。本书作者用经典案例与生动故事重演文化演变过程：文化的变化(浪漫主义、素食主义、环保主义) 既是当今风能、有机食品、天然美妆的知识基础，也是企业为了将自己重新塑造成“绿色”品牌而不惜付出的昂贵代价。
★环保不是发达国家“特权”，发展中国家也有独特的绿色企业崛起之路。作者以全球主义的视角审视绿色企业在不同文化背景下的发展历程，除了美英法德日等典型发达国家之外，还涉及南美与非洲的一系列小国。尤其可贵的是加入了中国的案例——在中国，政府与有才华、有情怀的企业家、公司一起打造可再生能源市场，成功或失败的故事反复上演。

 

杰弗里•琼斯（Geoffrey Jones），哈佛商学Isidor Straus企业史教授，英国剑桥大学学士、硕士和博士，同时拥有丹麦哥本哈根商学院的经济学和工商管理荣誉博士学位，以及芬兰赫尔辛基大学荣誉博士学位，曾任教于伦敦政治经济学院、英国剑桥大学和雷丁大学，以及荷兰鹿特丹伊拉斯谟大学。琼斯教授是英国国家学术院通讯院士、国际商业学院院士和皇家历史学会院士，2022年成为欧洲企业史协会终身成就奖的首位获奖者。
琼斯教授的研究兴趣集中在全球商业的演变、影响和责任，发表了多篇关于全球企业史的文章，涉及消费品（包括美容和时尚）以及银行、再保险和商品交易服务等领域。此外，他还撰写了大量关于新兴市场（尤其是拉丁美洲、南亚和土耳其）企业史的文章，并在哈佛商学院发起了“创建新兴市场口述历史”项目。
译者简介：
黄蕾，闽江学院海峡院学\新华都商学院副教授，硕士生导师，博士，主要学术兼职有中国能源研究会外事工作委员会委员，欧美同学会北欧零碳委员会副主任，福建省碳中和学会理事等。
林立强，福建师范大学社会历史学院教授，博士生导师（企业史方向），现任中国商业史学会常务理事，中国商业史学会企业史专业委员会副会长、商业文化遗产专业委员会副会长。

崇尚不同寻常生活方式的怪异信仰
环保主义浪潮的浪漫反应
以及……梦想家们时运不济的努力

本书回顾了自19世纪中叶以来绿色企业家精神从无到有的四个发展阶段，从企业史的视角出发探讨了绿色企业家的创业动机，以及他们如何建立并发展自己的企业。本书所涉足的研究领域包括可再生能源、有机食品、美容业、生态旅游、垃圾回收、建筑乃至金融业等不同行业，研究范围涵盖世界六大洲的三十多个国家和地区。
不同于传统企业家单纯逐利的本质，绿色企业家在坚持可持续发展的同时，需要保持企业的盈利性并不断地进行创新，这些企业家所付出的努力被当今国际社会及消费者高度认可。本书的结尾，作者对绿色企业家群体给予了充分肯定，并使用了“疯狂”二字来形容他们的开拓冒险精神与创新精神：“由于愿意‘疯狂’，愿意跳出传统的思维定式，绿色企业家为可持续发展开辟了新的思路。昨日的‘疯狂’将最终成为未来可持续世界的历史根源。”

自序
前言：可持续发展的企业
第一部分 心系绿色
第一章 食品和能源行业的早期探索
第二章 “中毒”的地球：20世纪30—50年代的绿色企业
第三章 “地球升起”和绿色企业的崛起
第四章 意料外的可持续性：垃圾治理和旅游业成为绿色企业的新天地
第二部分 绿色企业
第五章 在拯救地球中获得盈利
第六章 绿色环保机构的成立
第七章 绿色金融能否改变世界?
第八章 绿色组织：政府与商人
第九章 企业环保主义与可持续性的边界
第十章 结论
参考书目
索引
译后记