是否该为文创设立独立部门？放手版权能获更高利益？借出版平台拓文创经营
　　
    过去十年，随着“哈利•波特”系列小说、电影、DVD和其衍生商品在全球的热卖，“哈利•波特”俨然已成为一个世界品牌，而且这一品牌的估价已经突破10亿美元。一项粗略的统计表明，“哈利•波特”带动相关产业的经济规模超过2000亿美元。据统计，在“哈利•波特”经济中，文创产品的收益占到总量的70%以上。这一商机让不少出版商看到了从文创产业掘金的大好前景。实际上，小说和影视的相互转化一直以来都受到读者和观众的广泛关注，虽不一定好评如潮，但吸引目光确实不难，由此而产生的利益也并不少，如果再算上其他文创产品的收入，就更可观了。
　　
    出版业瞅准当下文创产业火热的形势，希望从中掘金，乃至顺势建立出版-文创产业链，或将成为未来的一大趋势。中国出版传媒商报记者通过对多家海内外出版商采访发现，目前，一些海外以及港台地区的出版商已经开始试水文创，并以出版为“火车头”逐渐形成产业链；但也有不少出版商认为“术业有专攻”，将版权出售给相关的文化创意企业，自身并不拓宽经营范围，并称此举可获取更高效益。
　　
    借出版平台拓文创经营
　　
    将出版业优秀的内容开发成为文创产品，可以吸引读者再次消费。创意时代，内容为王。我国台湾出版公会联合会理事长杨克齐就认为，图书作为文化产品的形式之一，可以作为文创的“火车头”，毕竟无论是电影、戏剧还是其他文创产品，内容都是灵魂，由此可说，文创的源头在于出版。
　　
    目前，我国台湾出版业的亮点之一就是文创影音风格商品，如记录我国台湾美丽山水纪录片《你好台湾》搭配展示各式我国台湾自由行及生活风格类图书的方式，就受到了许多读者的喜爱。
　　
    香港出版市场出现越来越多用特殊印刷工艺制作而成的创意日历和笔记本。据商务印书馆（香港）有限公司董事总经理叶佩珠介绍，这些文创产品可以展示出香港高超的印制技术，希望读者通过出版品开心地阅读到香港的创意。目前，香港出版业界的趋势是，出版社利用书中的插图来制作文创产品，如礼品卡、小本子、贴纸等。像《孤独星球》在图书之外额外制作了两本小册子，都与内容相关。因此，叶佩珠认为文创产品其实是图书内容的延伸，读书后才能感受到文创产品的趣味。
　　
    文创的开拓也对出版有益。据杨克齐介绍，近年来，我国台湾的一些传统艺术如布袋戏等，通过创新表演形式再受热捧，相关内容的图书也得以出版，图书出版后同时制作了如杯子、鼠标垫、公仔等周边产品。这些文创产品与出版本身形成了积极的互动。BIBF土耳其馆的负责人也认为，随着文创产业的发展，也将对图书出版带来有益的影响。
　　
    出版与文创的互动效果更好。这在企鹅图书的文创产品上同样有所体现。企鹅图书一直以其设计感出众而著称，这也被他们应用在了文创产品上。今年的BIBF上，企鹅图书的文创展台就在去年小小的展示柜的基础上，扩增为一个大柜台，其展示并售卖的文创产品虽然价格不菲，却受到了现场观众的喜爱。
　　　　
    是否该为文创设立独立部门？
　　
    据企鹅文化发展有限公司相关负责人王建琪介绍，企鹅自2011年开始经营文创产品。最早开发文创产品的缘由，是因为在网上发现了一些网友自己制作的与企鹅图书相关的创意产品，非常受欢迎。企鹅图书及时发现了其中商机，开始制作自家文创产品，并开办了淘宝店，同时也放在亚马逊上出售。在实体店方面，企鹅最早是在一些有合作关系的独立书店进行售卖。当时一共有5个品种，有书签、文艺包、杯垫等。如今，已经发展到了40多个品种。
　　
    这些品种的类型丰富，如企鹅三段式帆布袋，分为6种颜色，有8个书名可选，即每种帆布袋都对应1种书；还有企鹅黑色文艺包，充满了文学气息，包身印有84种书名；再如企鹅图书艺品，即限量版艺术收藏画，该系列共收藏5幅画，由企鹅图书（中国）和韩国知名收藏品牌CREATIVEDA合作出品，并附带艺品编号和艺术家签名收藏证书；此外，还有企鹅笔记本复古色系列，共7种颜色、10个书名可选。特别是企鹅经典《在路上》行李箱套装书，内附20册豪华精装版的企鹅经典系列丛书，行李箱采用三段式封面设计图案，书名选自小说《在路上》，在网上引发热烈讨论。
　　
    虽然如此，目前企鹅图书还未设立专门的部门负责文创产品，据透露，这是由于文创产品的内容需要由编辑决定，所以需要协同合作。与之不同的是香港联合出版集团与中华商务联合印刷（广东）有限公司共同投资兴建的北京华联印刷有限公司的文创中心。该中心创立于2013年6月，最初是考虑到纸质书的印量下降，希望开拓更多市场，因此建立了文创中心。
　　
    目前，该中心员工中70%为设计人员。在强大的设计支持下，该中心产品品种日益丰富，并开设了微信店铺，在微店内有100余件商品，其中一部分是使用平时印刷的脚料制作而成，非常符合环保的理念。据悉，该中心经营一年来已达收支平衡。据文创中心项目经理张珊珊介绍，目前的文创产品包括四类。
　　
    一是“纸言纸语”，即各种特色的笔记本，有《来自星星的你》主题日记本、符文咒语创意笔记本、米克兰迪创意生活情侣礼品本等，其中如赵孟頫行楷拓片礼品、兰亭序车线书法本、唐诗牛生肖水墨画便笺本等有着浓浓的中国风。这些笔记本的价钱从几元到几十元不等，虽然比普通的本子要贵，但贵在创意。二是“手工坊”，即各式各样的皮包皮具，有牛皮钥匙包、零钱包、钱包、疯马皮眼镜盒、皮绳手链、钥匙链等，价钱从几十元到几百元不等。三是“艺术商业”，主要以装裱为主，包括书法、古画等，采用不同的装裱方法。还有创意颐和园独家授权的水晶镇纸、清明上河图卷轴，以及赵孟頫心经折子、手缝宣纸古线装心经抄经本等，同样蕴含着中国风。四是“企业定制”，该类产品包括手机相片打印机、中银手腕包、吉“象”如意摆件等，顾名思义，就是主要给企业定制礼品、名片等。
　　
    放手版权能获更高利益？
　　
    阿根廷布宜诺斯艾利斯大学出版社负责人LuisQuevedo告诉记者，该社在平时经营中，只经营电子书和图书，并不经营多元产品。实际上，国外类似的出版社不在少数，因为经营规模的限制，往往都不适于开拓文创产品，所以选择将版权出售给相关的文化创意企业。
　　
    在采访中，记者了解到，有时出售版权所获得的利益，比自己开发文创产品获利更多。据东贩株式会社海外事业部主任外川明宏介绍，日本漫画出版商很少自己开发文创产品的原因，是为了集中精力制作漫画，而购买版权的相关企业制作能力更强，因此出版社愿意将版权卖给厂商。此外，图书与文创产品的物流有所差异，渠道的不同也会造成出版社经营文创产品的困难。

    据外川明宏介绍，日本国内实际存在着两种出版社经营文创产品的模式。一是出版社自己经营，二是卖给其他公司经营。日本希望将更多文创产品输出中国，原因是想让大家知道漫画不仅仅是图书，希望通过这些由漫画衍生出来的文创产品，让大家更了解漫画，了解到通过漫画可以形成许多种商业模式。最近，在日本流行原画系列产品，如展示这个漫画的制作过程的产品，还有诸如动漫咖啡店，店内有许多相关的产品。这或许会成为未来文创产品发展的趋势。
　　
    目前，韩国的漫画出版商正在中国当地和一些企业协商，打算以漫画为主题开发周边商品，如不干胶、手册、本子等。据了解，韩国当下的新趋势是将漫画改编为电视剧、电影等。漫画版权所有者也常常将版权出售给相关制作企业，原因是“过于薄利”，而且如果为此成立独立的部门，成本过高。如果想将漫画改编为电视剧，就卖给电视剧厂商；如果想改编成游戏，就卖给游戏厂商。不同的改编形式，可以卖给不同的厂商，由此获利丰厚。当然，也有独自开发文创产品的出版商，但数量不多。据大韩出版文化协会海外事业部助理金敬原透露，在平时经营中，韩国出版社主要经营图书，拓展经营范围的并不多。据悉，韩国的文化产业基本都是如此。