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盘点 | 儿童数字阅读付费比例环比增长56.5%
《2020年中国儿童数字阅读报告》发布
2021-04-22作者:中国新闻出版广电网新闻来源:尹琨浏览人次:1

  4月16日,第七届中国数字阅读大会在杭州召开,首次开设儿童阅读峰会论坛。峰会上,中国新闻出版研究院与KaDa儿童阅读研究院联合发布的《2020年中国儿童数字阅读报告》显示,儿童数字阅读低龄化特征显著,相关APP活跃度在疫情期间增幅明显,去年1—4月增幅达40.2%。

  报告以KaDa故事大数据中心的100亿条阅读数据为基础,以12岁以下儿童为主要研究对象,从宏观环境、市场格局、用户行为、内容特性、未来趋势五个方面对当前中国儿童数字阅读行业进行解读。




KaDa故事联合创始人杨波发布《2020年中国儿童数字阅读报告》并进行解读 (KaDa故事供图)



  三四线城市活跃用户递增

  报告显示,儿童启蒙教育时间不断提前,74.8%的儿童在2岁前开始阅读。65.7%的儿童更喜欢数字阅读形式。随着学龄的增长,家长和孩子对数字阅读的接受度和比例越来越高。从2016—2020年,我国儿童数字阅读用户连续五年增长。报告同时指出,尽管当前儿童数字阅读市场呈现品类多样、注重趣味、主题细分等特点,但同时存在缺乏标准、品质参差、市场待开发等问题。

  从用户画像来看,低龄化特征显著。其中,0—6岁儿童阅读比例持续增长,女孩占比高于男孩。2020年,各级城市儿童平均阅读时长增长率达46.2%。一二线城市平均阅读时长和增速均高于三四线城市。但从各级城市儿童读者占比来看,三四线城市人口红利逐步显现,活跃用户占比逐年递增,越来越多来自小城市的家长正在改变对儿童阅读的认知。

  低线城市用户付费意愿明显

  疫情期间,阅读成为生活常态。报告显示,88%的中小学生家长表示孩子会进行课外阅读,由此带来当当网等购书平台活跃度暴涨,儿童读物销量增长超过50%。与此同时,由于疫情带来实体书流通受限,数字阅读成为亲子活动的重要方式,特别是儿童数字阅读类APP活跃度增强,从2020年1月到4月,增幅达40.2%。

  2020年,儿童付费阅读比例高涨,环比增长56.5%。其中低线城市付费用户增幅远超一二线城市,五线及以下城市付费用户增幅高达101.8%。从驱动家长为儿童数字阅读付费的因素来看,集中在内容是否丰富、内容是否有教育意义、孩子是否喜欢等,这也反映出儿童阅读被家长普遍认为是一项教育行为,而非娱乐消遣行为。报告同时显示,付费后,儿童阅读活跃指数远超付费前。

  个性化推荐书单受欢迎

  从阅读行为来看,儿童数字阅读贯穿全天,睡前与周末活跃度更高。其中睡前阅读占比达67.8%,位列使用场景首位。数据显示,25.7%的用户每天数字阅读时长为20—30分钟,占比最高。报告也对此提醒,为保护儿童健康成长,儿童数字阅读类产品应通过时长提醒、家长模式等功能,科学控制数字阅读时长在30分钟以内。

  报告显示,数字阅读的“时空弹性”是家长选择此类产品的首要原因。内容丰富、个性推荐、及时更新等也是用户选择的理由。其中,个性化推荐内容受到用户欢迎,平均阅读完成率高达80.6%,超过60%的阅读内容来自个性化推荐。此外,92.3%的内容被阅读5000次以上,显示出儿童内容消费长尾效益显现。3.2%的内容阅读次数超过100万次,数字化让内容传播更加高效。

  儿童阅读产品应注重能力培养

  报告显示,超过70%的活跃用户选择分龄阅读。其中,0—2岁关注科学探究,3—6岁关注健康成长,7岁以上关注语言文化。活跃用户持续阅读12个月后,跨龄阅读比例升至33%,体现儿童阅读能力有效成长。从阅读内容来看,品格养成、想象创造、动物认知类内容普遍被孩子喜欢。相比较而言,女孩更喜欢国学经典、语言学习类文艺性更强的内容,男孩更喜欢世界文化、健康习惯类探索性更强的内容,显示出不同的阅读倾向。

  针对儿童数字阅读未来发展趋势,报告指出,随着儿童阅读观念转变,阅读已成教育“必修课”。儿童阅读服务工程进入体系化的“标准”建设期,全国性儿童阅读系统、儿童阅读能力的划分标准、儿童阅读服务的数字化标准正在建立。跨感官融合的“交互性升级”是儿童阅读技术深度赋能的重点。儿童阅读内容创造要重视经典与现实,偏重“视觉化”“动起来”特性。儿童阅读产品设计,要以孩子能力成长为优先级,注重儿童能力的培养。