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观点 | 疫情之下海外数字出版如何加速变革
2021-12-13作者:尹琨新闻来源:中国新闻出版广电报浏览人次:0

  新冠肺炎疫情加速了出版业的变革。”牛津国际出版中心主任、牛津布鲁克斯大学孔子学院英方院长费安格在日前举办的2021年国际图书编辑能力提升培训班上如是说道。在由中宣部进出口管理局指导、中国青年出版总社承办的本次培训班上,多位海外专家学者与业内人士围绕出版业变革,从创新内容传播渠道、打造融媒体产品等角度阐述观点与看法。

  更多读者转向电子书

  疫情带来的封锁使越来越多读者转向数字书籍和电子书。“学校关停,学生不能购买纸质图书,对纸质书销售造成很大的影响。”费安格表示,比如在英国、美国和欧洲一些国家的学术出版领域,研究性专著数字出版销量占总销量的比重从2015年的不足50%,提高到2020年的50%以上。

  目前,各国纸质图书零售业形势严峻。据费安格介绍,美国、英国的实体书销售超过50%通过在线渠道进行。受疫情影响,德国实体书店尚未恢复到疫情之前,特别是中小型和独立书店受到较大影响。法国从国家层面对书店提供补助和支持,确保其能够生存下来。

  在读者纷纷转向电子书的背景下,细分人群阅读行为值得关注。尼尔森的数据显示,老年消费者转向电子书趋势明显。尼尔森国际图书研究总监黑兹尔·凯尼恩表示,在英国55岁到84岁的人群中,女性消费者电子书消费份额从2019年的34%提高至39%,男性消费者电子书消费份额从26%提高至32%。此外,有声读物的出版成为非常重要的领域。有声书2019年到2020年的消费份额在老年女性消费者和男性消费者中,分别实现1%与2%的增长。

  图书与其他媒体联动

  在费安格看来,除了生产制造数据,出版商要收集相应数据。“越来越多的出版商通过出版数字产品与读者保持联系,收集更多的数据。”他表示,这些数据包括来自作者与书籍内容本身的网络流量、社交媒体上的活动等,通过面向受众的精准数据对用户和用户行为进行画像,从而对图书进行更好的推广。

  围绕图书市场的全球化,费安格进一步指出,如果出版商想要扩展全球业务,除了作者品牌和畅销书之外,与其他媒体的联动非常重要,比如书籍和电影、电视、流媒体的融合。

  “亚马逊、奈飞等公司会把书籍制作成影视产品,用影视产品的播放推动书籍的销量。”费安格表示,此外,融入图书或相关影视产品角色的儿童玩具等周边产品,都能为出版商增加营收。

  “在英国,2007至2016年间,43%的电影以书籍内容作为原始材料。2013至2017年间,22%的电视节目以书籍内容作为原始材料。”英国出版商协会行业研究负责人苏珊·平克尼分享的数据也印证了图书能够实现联动的内容优势。在此背景之下,2020年,英国共出售3.75亿册图书,其中包含2.57亿册纸质图书、9500万册电子书,以及2300万册有声读物,数字出版收入为30亿英镑,同比上升12%。

  选择多样化传播渠道

  据苏珊·平克尼介绍,从消费品种来看,英国虚构类图书电子书销量占比50%,超过纸质书的43%,非虚构类与虚构类图书有声读物销量占比均为7%,超过儿童读物4个百分点。

  从具体题材来看,奇幻、科幻等虚构类内容在数字出版、有声读物领域受到国外读者关注。如在英国虚构类图书中,电子书在大众、惊悚、历史、冒险、传奇、诗歌/戏剧类图书中数量份额呈上升趋势,有声读物则在经典、奇幻、科幻领域有所增长。在非虚构类图书中,虽然纸质图书仍占绝对优势,但电子书在传记、心理成长、历史、烹饪、科学/自然、艺术、商务、宗教等领域占比上升,有声读物在心理成长、社会/政治等领域表现突出。

  “有趣、搞怪是大家关注的焦点。”据英国伦敦星格文化创始人兼董事总经理刘晓爽介绍,抖音国际版今年在西方国家掀起一股图书热。但与国内大V直播带货、折扣售书目标观众多为关注童书、重视教育的父母不同,西方抖音图书大号多是青少年在短视频平台上分享搞怪视频,引发大家对奇幻、爱情小说类读物的重新关注。

  除依托短视频平台宣传推广图书之外,原创文学网站等新媒体内容传播渠道引发出版商关注。“随着创作形式的多样化以及自出版的兴起,原创文学网站日渐成为出版商的试验场。”费安格指出,出版商可以从这些网站上找到哪些书籍和作者深受读者喜爱,然后出版那些具有畅销书潜力的作品。与此同时,通过进一步探索将图书转化为电影、电视等,使作者不仅能够通过主流渠道出版自己的作品,也能通过其他渠道获得读者,并依托脸书、博客等社交媒体对内容进行推广。