文化和旅游融合论 平装当代旅游发展理论文丛

本书致力于开创马克思主义指导的当代旅游理论建设新境界，为新时代的旅游理论创新做出了贡献。

旅游业发展面临新形势、新任务，推动文化和旅游融合发展是提升旅游品质的重要手段，是传播弘扬中华文化的有效路径，是满足人民美好生活需要的必然要求。本书依托习近平新时代中国特色社会主义思想和马克思主义思想，从文化和旅游融合的缘起、发展、路径、成效和未来五个方面出发，层层递进、环环相扣，有效推进我国文化和旅游深度融合高质量发展。
 

导言
“读万卷书，行万里路”，自古以来就是中华民族的优良传统。从李白到徐霞客，人们在畅游天下的旅程中，领略山河壮美，领悟文化之美，传播和创造文化。1841年，标志着近代旅游业开端的托马斯•库克组织的火车禁酒之旅，也与宗教文化密切相关。在改革开放后兴起的入境旅游中，以北京的长城、故宫和西安的兵马俑等为代表的文化遗产发挥了重要作用。1999 年“国庆黄金周”拉开了大众旅游的时代帷幕，世界文化遗产、历史文化名城、国家重点文物保护单位一直都是最重要的旅游吸引物。尽管旅游、文化、文物行政主管部门通过联合发文等形式推动文化和旅游融合发展，但是在 2018 年机构改革之前，这种融合发展还限于局部和技术层面。
2018 年 4 月，国家正式组建文化和旅游部，学习习近平关于文化和旅游工作的重要讲话，贯彻批示指示精神，在工作层面提出了“以文塑旅，以旅彰文；宜融则融，能融尽融”的指导方针，文化和旅游融合自此进入全局、系统和战略阶段。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，在文化和旅游系统、旅游行业的共同努力下，文化和旅游融合的理论建设、思想共识、行业管理、产业创新和国际合作都取得了有目共睹的成就。党的十九届四中全会明确要求“完善文化和旅游融合发展体制机制”，十九届五中全会提出“建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”，二十大明确提出“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。中共中央的要求已经经由全国人民代表大会通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035 年远景目标纲要》、国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》、文化和旅游部的部门规章和行业标准转化为国家意志、政府战略和工作抓手。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）长期专注于旅游发展重大理论问题和热点、难点问题，并就文化和旅游融合发展进行跟踪研究。早在 2018 年第二季度，中国旅游研究院就向文化和旅游部党组提交了“文化建设和旅游发展都是为了满足人民的美好生活”“市场主体是文化和旅游融合发展的主力军”“大数据是文化和旅游融合的突破口”三份专题报告，初步回答了文化和旅游融合发展为什么、依靠谁和做什么的理论问题。通过每年举办的中国旅游科学年会、中国旅游集团化发展论坛和有关专题活动，中国旅游研究院发布了一批论文、著作、研究报告等理论成果，以及文化、艺术和旅游融合创新案例，举办了文物游径设计邀请展。发挥理论研究和数据生产的双重优势，以定性和定量的双重视角，主动对文化和旅游融合发展的热点、难点、重点问题进行跟踪研究。获得国家哲学社会科学重大项目立项以后，更是集中全院骨干和学术共同体力量集体攻关，实现预期研究目标。
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戴斌，经济学博士、教授；全国优秀教师，享受国务院特殊津贴。现任第十四届全国政协委员，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任，《旅游评论》主编，兼任《旅游管理》编委会主任和福建省、西藏自治区人民政府顾问。多次主持国家科技重大、国家社科重大和重点项目，主持和参与2008年以来国家旅游业发展规划、政策和法律法规专题研究与文件起草工作，两次获得联合国世界旅游组织政府创新奖，多次获得省部级以上政府表彰和奖励。主要研究领域：旅游发展理论、国家旅游战略。出版《游客满意论》《旅游&繁荣》《语•路》等专著、教材、文集20余部，发表论文和专业文章530余篇。

本书既是研究阐释党的十九届四中全会精神的国家社会科学基金重大项目的研究成果，更是作者几十年来对当代旅游理论研究的延展，推动文化和旅游融合发展是提升旅游品质的重要手段，是传播弘扬中华文化的有效路径，是满足人民美好生活需要的必然要求。以实践的思想推动思想的实践，从中央战略部署、政策设计落实，到市场主体布局、国民和游客感知，文化和旅游融合不只是简单的体制机制改革，是我国文化事业、文化产业和旅游业发展的必经阶段，是与我国国情和人民对美好生活的向往密切相关联的。本书依托习近平新时代中国特色社会主义思想和马克思主义思想，从文化和旅游融合的缘起、发展、路径、成效和未来五个方面出发，层层递进、环环相扣，涵盖行政主体、市场主体、消费群体等利益相关者，着笔于实践案例分析和理论构建，以此为企事业､政府等提供具有指导作用的数据支持和方向指引，有效推进我国文化和旅游深度融合高质量发展。

导　言
第一章　为旅游赋能思想　为文化培育市场
一、新时代旅游业需要与时俱进的理论创新
二、新时代的旅游理论创新要坚持马克思主义立场、观点和方法，坚持以人民为中心的发展导向
三、共同的思想引领和价值的共同创造
第二章　文旅融合怎么样　听听游客怎么说
一、游客满意是旅游业的初心，也是使命
二、游客是旅游业的尺度，也是文旅融合的评价主体
三、游客眼中的文旅融合
第三章　文献的历史纵深和现实关注
一、多元文献与交叉审视
二、“三定”规定、官员履历与工作记录
三、统计数据与自主分析
第四章　坚持文化和旅游融合发展的企业主体性
一、文化只是事业，旅游只是产业吗？
二、旅游产业何以文化，文化事业如何旅游？
三、在融合发展中建设世界一流旅游企业
第五章　文化建设和旅游发展中的科技支撑
一、科技改变生产和生活方式，重构旅游体系
二、科技赋能文旅融合的需求审视与供给创新
三、科技赋能文旅融合高质量发展的理念、方法与路径
第六章　文化和旅游公共服务促进融合发展
一、公共服务视角下的文化建设和旅游发展
二、文化和旅游融合发展的公共服务保障
三、以高水平的公共服务促进文旅融合高质量发展
第七章　践行全球文明倡议　建设世界旅游共同体
一、文化和旅游是国家形象的受益者，也是建构者
二、建设旅游推广新体系，拓展人文交流新格局
三、践行全球文明倡议，建设世界旅游共同体
第八章　文旅融合新趋势与高质量发展新要点
一、美好生活新理念与现代产业新趋势
二、加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展
三、加快建设以人民为中心的国家旅游发展理论
参考文献