品牌如何成为偶像——文化式品牌塑造的原理平装哈佛商学院经管图书

    该书是对现代市场营销学的思考中最有见地的著作，它的分析完全建立在详尽的研究基础上，绝非主观臆断。

在这本富于启迪性的书中，霍尔特阐述了品牌之所以成为偶像，依靠的并非对产品特色和利益点的突出与强调，而是在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解激烈的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的广告宣传，平息文化矛盾，减轻人民对身份的焦虑与担忧。