语言选择如何影响消费者认知：基于认知语法的医疗商务语篇跨文化研究 精装广外学术文库

一本探讨语言选择对医药产品消费者认知影响的学术精品。 

本书以医疗产品和服务推广语篇为研究对象，以认知语法为研究切入点，以语篇分析为研究视角，探讨跨文化认知构建差异以及认知差异导致的不同的语用策略。语言文化差异体现在多层面认知构架上。其中文化价值主要是由社会、个人的认知体验通过语言选择实现的。尽管人们生活在不同的文化中，但在知识和交际经验方面却有很多相似之处。这就解释了为什么不同文化背景的人可能会使用相同的认知模式和话语进行表达，并能够识别现有的实体和概念。然而，多样的文化背景和个人经历往往会产生不同的体验，使得语篇和话语表达方式有所不同，比如时态、句法和词法等。本书所使用的跨学科和跨领域的复合研究是当前“新文科”研究的新趋势，以实证研究为手段，探讨“商务+医学+认知+语言”的内涵和实践运用，以及跨文化认知语言在特定的医疗推广语境中的语用差异，目前国内国外尚无相关的研究。因此，无论在认知语言学理论发展、商务推广语篇分析和应用语言学研究领域都具有积极创新的意义。 


 

杨文慧，香港浸会大学哲学博士，广东外语外贸大学三级教授，博士生导师，国际商务英语学院副院长，外国语言学及应用语言学研究中心兼职研究员，教育部出国留学培训部教学指导委员会前秘书长。专攻跨文化商务交际、认知语言学、机构话语（语篇）研究、语用学、翻译学20余年。主持和参与多项国家社科、教育部人文社科和省级科研项目。已出版著作9部，发表论文60余篇。

本书以认知语法为研究视角，以中英文医疗推广语篇为研究文本，通过实证分析认认知语法中的转喻视点语法（PoV Grammar）、力动态语法（Force Dynamic Grammar）、情景入场语法（Grounding Grammar）以及微观句式（Micro Sentence），探究跨文化语篇中特定语法认知模式和意义构建中的词法、句法等语用差异，以及这些语法语用与语篇中的概念表征和语言选择的关联和意义。
基于认知层面语法选择的对比分析有助于更广泛地将语言的语用、语篇和语法现象联系起来，从认知语言的视角探讨跨文化语言表征模式和文化语言范式，不仅可以拓展认知语言学理论的应用边界，还可以为特定商业领域的跨文化交际提供新的分析框架，从而丰富应用语言学和认知语言学研究的内涵和范畴。 

第一章  传媒推广语篇研究
第一节  　引言
第二节  机构中的传媒语篇研究
第三节  推广语篇研究
第四节  医学语篇研究
第五节  医疗推广语篇研究的意义
第六节  医疗推广语篇认知语法研究的主要内容
第七节  小结
第二章  认知语言学与认知语法
第一节  认知语言学的发展
第二节  认知语言学中的语义研究
第三节  媒体语篇的认知研究
第四节  从功能语法到认知语法
第五节  词项语法
第六节  认知句法研究
第七节  小结
第三章  认知语篇的对比研究与语篇分析设计
第一节  语篇的对比研究
第二节  传媒语篇对比研究
第三节  认知建构对比研究
第四节  对比语篇分析的研究设计
第五节  小结
第四章  药品推广语篇中的转喻视点语法分析
第一节  引言
第二节  视点语法对比语篇语料与研究设计
第三节  认知语法中的词汇单位“转喻”
第四节  认知语法中转喻的识别和分类
第五节  抗癌药推广语篇中的转喻视点语法分析
第六节  抗癌医药推广语篇中转喻视点语法的跨文化差异
第七节  小结
第五章  医疗推广语篇中语步和力动态语法分析
第一节  引言
第二节  力动态语篇的语料与研究设计
第三节  语篇中的认知框架
第四节  认知构建中的力动态
第五节  互联网线上医疗推广语篇的语步与力动态分析
第六节  互联网线上医疗服务推广语篇中力动态的跨文化差异
第七节  小结
第六章  医疗器械推广话语中的情态动词入场语法分析
第一节  引言
第二节  入场语法语篇的语料与研究设计
第三节  语篇中的情态动词
第四节  心脏支架推广语篇中的情态动词入场语法分析
第五节  心脏支架推广语篇中情态动词入场语法的跨文化差异
第六节  小结
第七章  基因检测机构语篇中的微观句法认知分析
第一节  引言
第二节  微观语句句法语篇的语料与研究设计
第三节  语篇中的语句句法
第四节  中美基因检测机构语篇中的语句句法分析
第五节  基因检测机构语篇语句句法的跨文化差异
第六节  小结
第八章  医疗语篇跨文化对比分析的战略思考
第一节  认知语法机制构建
第二节  认知语法中的跨文化差异与意识形态
第三节  认知语法的错误认知所带来的跨文化沟通思考
第四节  认知语法中的意义识别和定位
第五节  认知问题和市场推广语篇提升与改进的战略意义
第六节  小结
参考文献